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1. 圣诞橱窗百年史 , 梅西百货是第一家
圣诞橱窗这么洋溢着浓浓资本主义气息、纸醉金迷的玩意儿 , 自然是来自消费主义的发源地美帝了 。
19世纪后半叶 , 第二次工业革命扩大了生产力 , 物资丰富——有东西可买了;去百货商店买买买成了社会生活重要组成部分 。
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而纽约是美国百货公司的发源地 , 不过那时候的百货公司那可不是随便挎个菜篮子就能去的日常消费 , 因为那时候有钱的美国人民也不多 , 所以啊只有了一年到了充满仪式感的圣诞 , 那个时候才是人流最密集的时刻 。 (这大概就跟我们小时候过春节样吧)
当大多数人还停留在商店有窗户就满足的阶段 , 有人已经开始在橱窗“美不美”、“好不好玩”上面花心思 。 这个很会做加法的天才 , 就是梅西百货创始人R.H.Macy 。
1862年冬天 , 他本着试一试的想法把一个圣诞老人请到了百货商店溜达 , 没想到立马受到追捧 , 大人小孩都开心得不得了 , 当然生意也红火了 。
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R.H.Macy和第一家梅西百货
于是他乘胜追击 , 在1874年搞出了全世界第一个正儿八经的“圣诞橱窗”:
他在橱窗里还原了当时美国人爱看的小说《汤姆叔叔的小屋》中的场景 , 还把从世界各地搜集来的瓷娃娃放在里面 , 再次让梅西百货成了当时的网红店 , 橱窗前挤满了人 。
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梅西百货前看圣诞橱窗的小朋友
在接下来的很多年里 , 圣诞节前都能在梅西百货前看到顾客们大排长龙 。 欣赏圣诞橱窗装饰 , 变成了纽约城中最时髦最老少皆宜的节日活动 。
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梅西的大获成功 , 竞争对手们当然也坐不住了 。 到20世纪初 , 美国三大城市纽约、芝加哥和费城的各大百货公司纷纷加入混战 , 推出不同风格、主题和形式的圣诞橱窗:
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传统的有圣诞老人、麋鹿之类圣诞元素的 , 童趣的有仙女、独角兽等魔法元素的 , 还有一些充满艺术气息的装置……
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2.现在的圣诞橱窗 , 花样越来越多了!
圣诞节装饰橱窗这个传统也一年一年延续下来 , 成为了每年冬天的必备项目 , 后来更慢慢流传到全世界 。
早期还都是静态的橱窗 , 而位于罗德与泰勒(Lord & Taylor)百货 , 他们家在1938年第一个让圣诞橱窗“活”了起来:金色的铃铛摇摆来去 , 还伴随清脆的铃铛声...
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