随着多肉青提系列产品的人气攀升 ， 为了让消费者形成对喜茶多肉青提更强的品牌感知 ， 喜茶联同7家原创设计品牌 ， 以多肉青提系列产品标志性的#多肉青提色#为灵感开发和推出多款联名产品 ， 让更广泛的消费者可以在不同领域体会到多肉青提的独特魅力 。 多肉青提正式成为喜茶的第二个葡萄IP 。


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值得一提的是 ， 除了为多肉青提系列授奖 ， 在此次的“2021国货创新力盛典”上 ， 喜茶还“喜提”了针对品牌整体的“2021国货创新力百强品牌” 。 近年来 ， 喜茶除了不断推出创新产品 ， 也非常注重整体品牌形象的创新 ， 希望通过品牌文化和消费者实现共鸣 。
创业以来 ， 喜茶持续坚持“产品是起点 ， 品牌是终点”的理念 。 在品牌创新层面 ， 喜茶通过产品、门店、小程序、自媒体矩阵等 ， 所有能够与消费者接触的场景中创造并赋予内容 ， 塑造出与消费者共鸣的品牌文化 。
以门店空间为例 ， 在喜茶看来 ， 门店空间不只是单纯的用户购买一杯茶饮的地方 ， 门店也是喜茶品牌精神的重要载体 ， 是喜茶塑造品牌的方式 。 基于这样的思考 ， 喜茶对门店空间的创新一直非常注重注入灵感 。 2021年9月 ， 喜茶全球首家手造店在深圳南头古城开业 ， 并以回归手造的方式 ， 现场制作全新的创新饮品 ， 在极具灵感与艺术的空间中 ， 让顾客体验喜茶的灵感与极致 。 为了更好展现“手造”工艺 ， 在总共分为三层的喜茶深圳南头古城手造店中 ， 每层分别规划了手炒冰、手造茶、手冲茗茶系列产品的制作和展示 。 喜茶以极致追求和创新能力 ， 打造出了行业至大规模的真正的手造茶饮门店 。


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另外 ， 喜茶早在2018年就开启了茶饮行业的数字化时代 ， 推出了“喜茶GO” 微信小程序 ， 小程序的应用缩短了消费者近三分之一的等待时间 。 2019年 ， 喜茶推出了“智能取茶柜” ， 全程实现无接触式取茶 。 这些数字化手段的应用为用户提供了更好的体验 ， 也推动了行业数字化水平 ， 促进新茶饮新消费发展 。
采写：南都采访人员 徐冰倩

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