尚交《2021全球时尚IP白皮书》在沪发布，联名合作时代远未终结时代|终结|CBNData|Fashion|时尚|消

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后疫情时代，得益于积极严格的防控措施，中国时尚消费随着整体经济率先复苏，时尚设计也从未像当今时代一样持续渗透进新世代生活的方方面面。由尚交所（Fashion Exchange）联合第一财经商业数据中心（CBNData）联合出品的2021全球时尚IP榜《Fashion IP 100》与《2021全球时尚IP白皮书》日前发布，聚焦全球时尚IP在中国市场综合表现排名与年度发展趋势。
尚交所在2017年提出“时尚IP”的概念，开创了以“时尚IP赋能新商业”为核心理念的“时尚设计+”合作体系。如何帮助新消费品牌通过时尚设计为新世代消费者创造价值，同时帮助传统的“老”品牌实现品牌年轻化、品牌重塑与转型是尚交所长期关注的课题。
无论全球语境如何变化，任何一个消费市场的驱动力，都是这个时代的年轻人。手握预算的精明一代在互联网中游刃有余，他们生活在这里，平视世界、快速搜寻、同好分享、表达自信。他们比以往更主动地用消费为态度发声，也比以往更乐于参与对产品价值的定义，时尚IP持续触动新世代的敏感神经。当时尚和设计成为新世代消费者购买的关键驱动要素之一，究竟是谁在吸引他们的注意？他们为什么愿意买单、选择追随？创意者与制造者们又该如何做得更好？
“我们始终相信时尚IP对未来商业赋能所具有的积极意义，是‘时尚设计+’模式中的关键一环，这也是我们长期跟随市场变化，关注行业发展并每年发布《Fashion IP 100》和《全球时尚IP白皮书》的动因所在。 ”迅驰时尚创始人兼首席执行官方涛表示， “在未来，低质量的联名合作将无人问津，逐步退出市场，高质量的联名将获得更多追捧。联名合作时代远未终结，相反，这只是大幕初启，精彩还在后头。 ”
设计师品牌类时尚IP声势高企，年资不再是IP关键因子
《2021 Fashion IP 100》榜单基于尚交所指数（FX INDEX）数据评估体系以及阿里平台9.6亿活跃用户的消费数据，综合“CBNData消费影响力”、“微博、小红书、抖音三大主流社交媒体平台人气” ，以及“百度搜索引擎热度”三个维度，对全球近400个时尚IP进行量化评估，最终选出在中国市场综合表现出色的100个时尚IP 。
采访人员梳理看到，从2019年至2021年，共有60个时尚IP连续3年登上全球时尚IP榜《Fashion IP 100》，但其中仅有约8%的时尚IP保持排名上升， 25%的时尚IP排名则逐年下降。
一些趋势也借由榜单可以看到。比如，设计师/设计师品牌类时尚IP声势高企。此次上榜的设计师/设计师品牌类时尚IP数量连年上升，连续三年成为总榜占比最大的时尚IP类别，增幅由5.5%扩大至19% 。在今年新上榜的29个时尚IP中，设计师/设计师品牌类最多，共有22个。榜首依旧由YE创立的YEEZY蝉联，同时是总榜消费影响力排名第1的时尚IP 。
还比如，欧亚反超英美，审美愈加多元化。在新上榜的29个时尚IP中，德国设计师品牌Jil Sander排名最高，位列总榜第23名；此外，包括We11done、ADER error、Nerdy、Lemaire、Jacquemus等在内的多个欧亚国家时尚IP均表现亮眼。今年上榜的欧亚国家时尚IP占比也较上年增加17% ，共57个，超过在过去的2019和2020年都保持领先地位的英美国家时尚IP 。
有意思的是， “年资”早已并非品牌在市场中搏得消费者追随的必备条件，风格引领与设计创意始终是时尚IP在市场中占据绝对优势的法宝。榜上共有20个创立于2010年之后的设计师品牌类时尚IP ，其中有5个连续三年上榜；创立于2015年之后的共有6个，创立于2018年的ESSENTIALS仍是榜上最“年轻”的设计师品牌类时尚IP 。在新上榜的22个设计师品牌类时尚IP中，创立于2010年之后的时尚IP占比近60% 。

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