年轻人时尚IP爱联名，不再“忠诚”的年轻人为何会“买单” 买单|何会|Kim|合作|Kitsun|品牌

联名年年有，今年特别多。

文章图片

Gucci × Balenciaga
【年轻人时尚IP爱联名，不再“忠诚”的年轻人为何会“买单”】经典联名、跨界联名与“意外”联名层出不穷
比如Gucci × Balenciaga的联名，是2021年时尚界年度话题之一，今年4月，为庆祝品牌100岁生日， Gucci推出Aria系列，并与Balenciaga合作，这一联名项目名为The Hacker Project（黑客计划），通过Balenciaga的产品重新演绎Gucci的经典元素，以此大胆质疑时尚对于原创、伪造与挪用的看法。
The Hacker Project虽开启顶流高奢的深度合作先河，但Gucci与Balenciaga同属开云集团，两大品牌资源与用户共享相对顺畅，合作也更理所当然。
事实上，疫情之下，时尚奢侈品行业的竞争更为激烈，品牌们不断寻找新的市场增长方式的同时，联名也可在营销支出上精打细算。

文章图片

Maison Kitsuné× ADER ERROR
今年10月法国巴黎独立时尚品牌Maison Kitsuné与韩国创意潮牌ADER ERROR再次携手回归，带来全新第四季联名系列。同为潮牌，两个品牌用户更容易彼此认同，接受融合新品。品牌叠加提高了产品的价格吸引力。
秉承其音乐厂牌的原创精神，联名合作已成为Maison Kitsuné与时尚融合的基本要素。 12月21日， Maison Kitsuné宣布正式任命 Marcus Clayton为品牌创意总监。 Maison Kitsuné表示，随着Clayton加入，品牌也将在20周年之际，继续为即将到来的胶囊系列和联名合作引进多种类型的人才。
谈及时尚界的联名操盘手， DIOR男装艺术总监金·琼斯（Kim Jones）是标志型人物。

文章图片

Dior×Sacai
Kim Jones主导的Dior男装联名款，包括与艺术家Amoako Boafo、Kenny Scharf和Peter Doig合作，以及与日本品牌Sacai等合作。
Kim Jones同时兼任Fendi女装与高级定制的艺术总监，拥有同属LVMH集团旗下两大品牌的创意掌控权。最近他又促成了Fendi和与金·卡戴珊·韦斯特(Kim Kardashian West)的品牌Skims的合作。
延续性亦是衡量品牌联合是否成功的关键因素之一。 12月3日， “侯赛因·卡拉扬：群岛”展览在上海当代艺术博物馆设计中心开幕。Hussein Chalayan为NIO Life旗下环保时尚品牌BLUE SKY LAB设计的可持续概念服装“COAT” ，同时亮相展览现场。

文章图片

BLUE SKY LAB·COAT
Hussein Chalayan是时尚界知名先锋设计师。早在2018年，蔚来就与Chalayan合作，联名推出灵感来源于电动跑车EP9的EXTREME胶囊系列。这次， Chalayan利用汽车制造中剩余的安全气囊与巴斯夫皮材料，打造出“COAT”概念服饰。安全气囊的质量代码在衣服上随机出现，让整体设计呈现出动态生命感。
什么样的时尚IP联名更能打动新世代？
时尚IP热爱联名的背后，是消费者为联名款买单正在成为消费惯性。
据《2021全球时尚IP白皮书》， 45%的新世代表示会为时尚IP联名而冲动消费，购买了自己暂时不需要的产品。过去一年中，近半数的新世代购买了3-4件联名单品。
有90%的新世代表示自己会通过不同平台购买不同类型的时尚IP联名产品，相比忠诚于渠道，他们更忠诚于渴望拥有的产品本身。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：