品牌时尚IP爱联名，不再“忠诚”的年轻人为何会“买单”( 二 ) 产品|年轻人|时尚|买单|何会

意大利奢华男装 Canali 携手中国新锐设计师品牌 8ON8 ，以《马可·波罗游记》作为联名胶囊系列的核心灵感。
当时尚和设计成为新世代消费者购买的关键驱动要素之一，他们为什么买时尚IP联名？什么样的时尚IP联名更能打动他们？
在《2021全球时尚IP白皮书》中，尚交所联合CBNData发起了一次聚焦“90后”、“95后”和“00后”新世代的“时尚IP联名消费大调查” ，定量调查问卷回收了2038份有效样本。在此次调研中，有近80%的新世代会被联名产品在二级市场上的溢价表现激发出更强的购买意愿。
9%的新世代表示购买联名单品更侧重对其个性与风格的考量，而非跟风。
产品质量、设计创意和时尚IP类型成为年轻人购买决策中位列Top3的考量因素。 59%的新世代更偏爱设计师/设计师品牌类时尚IP的联名单品，其中，时尚IP的设计风格、时尚IP本品牌的价格与价值以及时尚IP带来的情感联结，是最能吸引他们的3大特质。
【品牌时尚IP爱联名，不再“忠诚”的年轻人为何会“买单”】60%的新世代表示，具有一定文化内涵的联名产品更能打动他们。明星主理人和意见领袖类时尚IP的影响力在逐年下降。同期发布的《Fashion IP 100》中，上榜艺术家类时尚IP数量保持平稳增加，中国艺术家张权和刘野皆为新晋上榜。

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