冬奥这届年轻人，为何“中”气十足？老佛爷|深业集团|百货|edit|华南

2021年
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近日发布的一份报告——
《中国Z世代智能信息全域研究报告》显示
“奥运会”“国风国潮”“疫苗接种”等
成为了中国“Z世代”人群的年度热词
今年7月
杨倩问鼎东京奥运会
气步枪项目冠军1小时后
她在领奖时佩戴的“小黄鸭发卡”
在电商平台销量迅速破万

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以“Z世代”为代表的新消费人群
用强劲的购买力
拉动了一轮规模性的“奥运经济”
除了购买同款
表达对中国奥运健儿的喜爱
买“国货”也成为了
年轻一代热捧的时尚趋势

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（插画师Luke椰子推出系列插画
为中国奥运健儿加油）
《2021国潮骄傲搜索大数据》显示
“国潮”在过去10年的关注度上涨528％
近5年
中国品牌搜索热度占品牌总热度比
从45％提升至75％。
国货为何热度不断？
一方面
中国“Z世代”的文化自信
推动了国产品牌消费
“年轻消费者越来越自信
他们为产品的质量和自己的感受买单
而不是迷信国际大牌”
北京关键之道
体育咨询公司创始人张庆如此说

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国潮风气
文化“破圈”
深厚的中华优秀传统文化
也成为了中国品牌
不断汲取的设计灵感来源

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↑中国服装品牌李宁亮相纽约时装周↑

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↑安踏将“诗仙李白”文化元素融入跑鞋设计↑

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↑特步少林系列服装融合历史与现代↑
另一方面
“国潮”的兴起
也促进了众多中国品牌
加强科技研发
提高产品力创新力

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北京冬奥会和冬残奥会制服装备
在功能上
能够满足北京冬奥会和冬残奥会
各种工作场景的需求
外观上
体现出中国优秀传统文化的韵味和美感
在科技含量和绿色可持续方面
达到了行业先进水平
这些制服将是冬奥工作人员
技术官员和志愿者的专属身份标识
将在冬奥赛场形成一道流动的风景线
也将成为今冬流行穿搭的参照物

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随着中国经济和消费市场的持续增长
科技赋能的中国制造
吸引着更多国内外消费者
国潮澎湃
充满文化自信的“Z世代”
正为中国制造引领世界贡献更多青春能量
图片：鞠焕宗、李安、王迎、张晨霖
【冬奥这届年轻人，为何“中”气十足？】部分图片来源网络
采访人员：赵雪彤

来源:新华社

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