我们先看一下这个案例 ， 这是我之前做过的一个企划的实际案例 。 当时我们做的一个情绪板 ， 定位的是轻松设计主题 ， 灵感来源于当时的一个艺术家 ， 卢奇欧 ， 他也是刀痕画的创始人 。
先大体和大家讲解一下刀痕画 。 因为刀痕画在他那个时代是一种很新的艺术形式 ， 它打破了二维绘画跟三维雕塑之间的界限 ， 把颜料厚涂在画布上进行切割 。 当时我们定的情绪板是轻松 ， 但因为刀痕画本身是一个相对锋利、有力量的艺术形式 ， 其实相对不太容易能够做得出轻松的感受 。 所以最终我们实现出来 ， 它的整个表现是偏力量型的 ， 而不是轻松的 。 而这也关系到每个板块之间的相互关系 。 如果我们定的主题跟我们定的情绪互相之间不能够很好串联 ， 其实设计实现出来都会有所偏差 。 每个波段我们其实都会有一些元素的运用 ， 像色彩廓形还有心智品类 。
【廓形设计师如何读懂设计企划并按设计企划做单款设计？】色彩、廓形大家其实都相对比较好理解 ， 我们这一季的色彩倾向于哪一个度 ， 我们这一季的廓形倾向于哪一些廓形 。 我是倾向于谨慎类的？还是倾向于宽松型的？还是倾向于X型的和双腰型的？


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我来说一下什么是企划里面的心智品类？我们之前做企划时 ， 因为当时是秋季 ， 所以彩色套装作为秋天一个很重要的品类 ， 它可以丰富搭配层次 ， 也可以适应不同温度下的实用性 ， 所以我们当时定位的心智品类是彩色套装 。
其实心智品类的界定 ， 我们可以顺应着市场走向也可以顺应着潮流走向 ， 或者我们也可以逆着市场走向 ， 潮流走向 ， 这取决于我们要用什么样的策略 。 因为这属于设计跟商品结合的范畴 ， 需要设计师跟商品一起去定心智品类 。
如果我们顺着潮流走 ， 今年流行灰度色系的 ， 那么我们也可以做灰度色系 ， 但是我们也可以逆着潮流走 。
不管是以什么样的方式 ， 都是要做出我们有竞争化的产品 ， 要找出我们自己的品牌跟其他品牌站在一个市场层面上的差异化打法 。
比如我们的竞品 ， 他们都在推什么东西？他们到了秋天都在推驼色的风衣 ， 还是在推西装？我们可以顺着它走 ， 也推驼色的风衣 ， 但是我们也可以逆着它走 ， 去推彩色套装 ， 这都属于是我们的心智品类 。
再一个就是除了这些情绪版、主题、元素、波段这些模块 ， 我们在波段情况时 ， 可以更加详细地区分出波段 ， 除了每个波段一些代表的look ， 设计手法和面料组合 ， 我们可以详细地定出产品适合的场合；也可以根据它的上市日期和节假日定出来它的每个系列是社交系列还是通勤系列 。
通勤其实也可以分很多维度不同的通勤 ， 未来通勤、休闲通勤、后浪通勤、田园通勤 ， 也可以有游牧通勤 ， 根据每个品牌不同的风格来定 。
为什么要这样定出来？是方便后面的一些系列规划 ， 让系列规划更加完整 。 然后一些设计工作者、设计师或者设计助理也都需要通过市场调研和资讯的收集 ， 去更好地理解这份设计企划 。
市场调研
一是调研竞品 ， 再就是调研你的对标品牌 ， 看他们各个维度在做什么？他们从色彩面料的手法、风格转变 ， 还有品类的侧重点各个方面来进行调研 。
然后是从秀场发布会总结流行趋势点 ， 把这些流行趋势点在本公司的风格上加以分析 。
在这个基础上 ， 设计师如果在一个公司操盘一个品牌的时间比较久 ， 他会对公司的一些风格比较了解 。 但是如果你是刚入职一个新品牌的话 ， 你首先应该去快速了解品牌往届的一些款式风格 ， 以及它现在是不是在做转型 。 因为很多品牌其实每一季都会做转型 ， 就是一些小的转变 。

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