市场化南京云锦：“寸锦寸金”也能飞入寻常百姓家暖暖|工艺|云锦|南京|简名伟

南京云锦：“寸锦寸金”也能飞入寻常百姓家
成熟的南京云锦IP正在孵化当中。
从携手国际知名服装设计师劳伦斯·许在意大利米兰“南京周云锦大秀”上展出一系列高级定制服饰，到真金妆花胸针、汉服DIY手作荷包、蓝色梦幻手机包等好看又实用的南京云锦新文创成为云锦爱好者的必备好物，再到如今与服装品牌、网络游戏等联名推出系列产品……近年来，随着南京云锦研究所有限公司（以下简称“云锦研究所”）的市场化转型， “寸锦寸金”的南京云锦，正以全新的面貌融入人们生活当中。

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云锦桌面摆件云锦研究所供图
匠心独具
“江南好，机杼夺天工，孔雀妆花云锦烂，冰蚕吐凤雾绡空，新样小团龙。 ”明朝诗人吴梅村在《望江南》中描绘的这种织物，便是南京云锦。作为联合国教科文组织人类非物质文化遗产，南京云锦织造技艺至今已有1600多年历史。
南京云锦博物馆馆长、云锦研究所有限公司总经理简名伟介绍，云锦自诞生起便是皇家御用，其织造工艺是一项繁复的系统工程，包括设计、挑花结本、原料准备、造机、织造等五大工序，从材料到人才培养，再到织造技艺，每一个环节都决定了云锦的价值。 “两位云锦纺织工人坐在大花楼木织机劳作一天，用孔雀羽、蚕丝、真金线等贵重材料，经过复杂的织造工艺，才能织出5到8厘米的云锦。 ”简名伟说。
如此工艺下诞生的南京云锦文创产品自然也拥有一批忠实的拥趸。云锦研究所旗下的元先线下旗舰店就位于云锦博物馆。旗舰店内，各类云锦服饰品、工艺品及文创周边琳琅满目。南京市市民朱女士表示，店里几乎每一件产品都在她的审美点上，而且很多云锦文创产品既好看又实用，不管是买给自己还是送给朋友都很合适。
云锦研究所营销部督导王程程表示，来博物馆参观的游客都会到店里逛逛，以店里卖的最火的蝴蝶胸针为例，仅是纯手工、真金线织造就很吸引消费者了，而其中最大的难度还在于“定位定花” ，每一个胸针在做之前都是把蝴蝶的款型先做好，然后在云锦的基础上，加上钉珠，无论是原材料还是工艺水平，都非常有价值，一个月可以卖出300多件。据介绍，目前旗舰店的年销售额已经达到3800万元。

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蝴蝶胸针云锦研究所供图
联名创新
某种程度上，各方面的珍贵也造成了南京云锦曲高和寡的处境。自2015年被锦泓时装集团股份有限公司并购以来，云锦研究所一直在致力于市场化转型，但效果并不明显。简名伟坦言， 2020年前，云锦研究所已经连续亏损多年，更深层次的转型迫在眉睫。
今年7月，颇受“Z世代”欢迎的3D换装手游《闪耀暖暖》与云锦研究所达成联动，推出了一款云锦端仪套装。游戏内，设置了做任务累积积分换取套装、活动剧情介绍、问答任务等，面向玩家科普云锦知识。而游戏外，也专门制作了一期云锦活动特辑，记录了从云锦博物馆的实地学习到游戏内制作套装的全部流程。同时，双方还把历时8个月织造的云锦端仪套装在云锦博物馆线下展出。
云锦研究所首席汉服设计师高文芝便是这套汉服的设计者，她介绍，此次《闪耀暖暖》与云锦研究所合作的套装，形制和版型参考云锦博物馆馆藏明代孝端显皇后的绿织金妆花通袖过肩龙柿蒂缎立领女夹衣，巧妙运用同类色的深浅晕色技法和大量使用片金线，制式考究，织造细腻，体现了较高的织锦工艺水平。 “我们在设计的过程中也会对纹样进行创新，让作品能更贴近生活。 ”

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