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广告摄影的首要目的是向消费者传递特定的商品信息 。
广告摄影是借助摄影特征和摄影艺术语言进行商品宣传的一种摄影题材 ， 是服务于商业行为的图解性摄影艺术和摄影技术 ， 是以现代摄影科技成果为基础 ， 以当今影像文化为背景 ， 以视觉传达原理为支点的一种独特摄影艺术表现手段 。
评价一幅广告作品的成功与否 ， 除了广告摄影师奇特的创意和精湛的技术技巧之外 ， 主要应看它对于消费者或其他广告对象影响力的大小 ， 能否把宣传商品推销出去 。 因此 ， 一幅广告摄影作品不管它的表现形式多么完美 ， 技术技巧多么精湛 ， 如果它缺乏推销的力量 ， 在进入消费者的视觉领域后 ， 它就不能算是一幅成功的广告摄影作品 。 这种明显的功利性是广告摄影一个最显著的特点 。
从我国目前媒体上刊登的一些广告摄影作品看 ， 体现摄影师个人主观审美意识多了一些 ， 注意技术技巧方面多了一些 ， 没有真正做到了解市场、了解消费者的心理 ， 没有将创意、技术技巧同市场调研、消费者心理研究以及商品信息传递有机结合起来 ， 以至于使一些广告摄影作品拍得像“静物”摄影 ， 缺少像欧美广告摄影作品那种商业味 ， 这是我国广告摄影师要认真考虑和加以改进的 。
准确传递商品信息是广告摄影的生命力所在 ， 也是一个广告摄影师综合能力的体现 。 广告摄影的主要目的是传递特定的商品信息 ， 信息性是广告摄影的重要内涵与特征 ， 也是与其他摄影艺术形式的重要区别 。 消费者对一幅广告摄影作品传递信息所感兴趣的是 ， 它是否能最大限度地符合自己的实际利益和需要 ， 是否真实可信 。 所以 ， 传递信息的最终目的就是使消费者易于辨认、以理服人、可信感人 ， 能够迅速地把握广告摄影作品信息的内涵 ， 从而产生思想观念上的变化 ， 最终促使其发生符合广告摄影作品目的的消费行为 。 如果一幅广告摄影作品向消费者传递的信息不准确 ， 或者不充分 ， 不能满足消费者的实际需求 ， 就不可能打动消费者 ， 达到促销目的 。 因此 ， 广告摄影作品必须将特定的商品信息准确地传递给消费者 ， 必须明确商品的市场定位 ， 使作品不出现歧义 ， 不被误解 ， 这是广告摄影最基本的需求 。 准确、充分的商品信息传递是一幅广告摄影的价值和生命力所在 ， 能否把准确充分的商品信息通过完美的画面形式展现在消费者面前 ， 也是对广告摄影师综合素质的检验 。


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创造性地传递商品信息是创作一幅成功广告摄影作品的基本保证 。
一幅优秀的广告摄影作品应该是内容与形式、思想性与艺术性高度完美的统一 。 概括地说 ， 它应该包括以下三个基本条件：第一 ， 主题鲜明 。 只有主题鲜明 ， 信息准确集中 ， 新颖生动 ， 使人一目了然 ， 才能有说服力和艺术感染力 。 第二 ， 创意独特 。 衣服优秀的广告摄影作品应该有不同于一般个性美的情趣和意境；能给消费者以美的享受 ， 从而引导消费者走进广告摄影作品要推销的商品服务 。 第三 ， 技巧完美 。 广告摄影画面要有强烈的形式美感 ， 有强烈的视觉冲击力 ， 抓住消费者的视线 ， 从而留下深刻的印象 。 当然 ， 要做到以上三点 ， 首要的条件是要以创造性地向消费者传递商品信息为前提 ， 一幅广告摄影的创作过程也就是创造性地向消费者传递特定商品信息的过程 。

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