设计关注 | 变革中的时尚，解读后疫情时代设计品牌新机遇疫情|新机遇|时尚|金智英|中国

后疫情时代，逐渐改变的消费习惯为原创设计带来了更多变化，原创设计品牌与消费者的接触方式也变得更加多元，如今品牌的机遇在哪里？品牌成长需要什么？需要我们共同研读。
对全球时尚行业而言， 2021年依然充满了挑战。在数字化、智能化进程中，疫情成为了行业变革的催化剂，消费者行为转变、需求不断升级，前所未有的变化迅速成为了新常态。
疫情对时尚零售业也造成了巨大影响。数据显示，在所有销售渠道中，百货商店受冲击最大，服装品类跌幅明显。尽管时尚电商销售呈现增长趋势，但直至2021年下半年，市场仍未恢复至疫前状态，全球时尚销售体系迫切需要调整。
当前，中国拥有超3亿的中产阶级人口，无数海外品牌对这个庞大的消费市场倍加重视。然而，这个庞大市场的游戏规则也在快速改变中。
海外原创设计品牌：
【设计关注 | 变革中的时尚，解读后疫情时代设计品牌新机遇】进驻产业平台入局中国市场
作为中国首座智慧型全体验时尚创意产业生态园，东方时尚中心聚焦原创设计，致力推动原创设计师品牌的商业化发展；作为东方时尚季?青岛时装周的重要载体之一，东方时尚中心着力打造的中国（国际）时尚品牌交易中心·青岛项目，也正在将更多原创设计师及原创作品引进青岛，为青岛乃至全国各地的买手提供更优质服务。

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比如，今年5月，在青岛东方时尚中心启动的2021首届中韩原创设计服装交易会，就吸引了全国众多买手参与采购。交易会结合中韩流行趋势和韩国设计师的设计理念，汇聚1600余款商品， 100%韩国原创，其中60%是在中国的首发款，商品品类涉及女装、配饰、箱包等。
韩国设计师品牌Arriverj创意总监金智英表示，韩国和中国距离很近，消费者喜欢的风格也相似，从买手反馈和市场数据可以看到，中国消费者对韩国原创设计师品牌表现出较大的热情。借助东方时尚中心和中国（国际）时尚品牌交易中心·青岛这样的实力产业平台进入中国市场，对于韩国原创设计师品牌而言，是效率更高、模式更灵活的首选渠道。
金智英表示，疫情以来，韩国时尚产业主要出现两种新趋势。第一，时尚业的全渠道零售。五年前，大家对全渠道的理解还停留在如何建立自己的电子商务部门，但今天更多是如何有效地整合各个渠道。比如，部分百货公司的时装业务转移到线上，这意味着零售商对门店的数量和形式都要进行大规模调整。在减少线下门店数量的同时，零售商们也在重审线下门店的作用，如将线上技术和体验整合到旗舰店内，并结合更多跨界方式重塑商店的角色。
第二个关键趋势是人们的消费习惯出现变化。金智英表示，在过去两年中，由于全球疫情，消费者行为发生了巨大变化。一方面，消费者现在可以通过网络渠道访问世界任何地方的新品牌；另一方面，消费行为更加个性化，会根据哪些品牌与他们产生联系、为他们生活方式上的需求提供个性化服务来做消费决策。

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“我认为，原创设计在时尚行业非常重要，不管是在中国还是韩国，都有很大的受众，设计师们应该继续努力开发。在韩国服装行业，设计师们正努力按照韩国消费者需求重新诠释适合韩国市场的独创风格，并根据受疫情冲击产生的市场变化，努力开发新的设计，以此生存下去。 ”金智英说， “韩国时尚行业现在的挑战是如何在社交媒体、线上渠道和直播中与新一代消费者建立连接。中国品牌在这方面做得很好，现在全世界都在效仿。 ”

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