这个行动对于整个时尚行业我以为也是有极大的正面意义的 。 自从流量明星当道以来 ， 靠花钱圈粉、数据造假 ， 让粉丝团成为谋取巨额利润的工具几乎成为行业惯例 。 而这些流量明星又通过参与品牌代言、广告等活动在不断影响着消费者的审美与行为习惯 。 这导致了这些流量明星中充斥了金玉其外、败絮其中的人 。
而这场清理活动 ， 同样也可以让时尚圈的品牌们更加冷静 。 不再单纯地追逐流量 ， 而是花时间与精力去找到真正与品牌精神契合的代言人 。
6、PRADA开了菜市场
这是当时的新闻：
“Prada菜市场 在上海市中心开业 。 据了解 ， 该菜市场 位于上海徐汇区乌鲁木齐中路318号 ， 面积2000平方米 ， 现场买菜就送Prada购物袋。 ”
这个原本没在我的清单里 。 是我直播的时候 ， 一个叫“咕咕的碗”提议的 。 我认为也确实值得记录 。 因为这个是第一次一个那么高大上的奢侈品如此接地气 。
7、拉夏贝尔破产
拉夏贝尔11月申请破产 ， 我以为也是被值得记录的 。 这个曾自称“中国ZARA”的快时尚企业 ， 曾经年百亿销售规模的公司 ， 就这么倒闭了 。 这也标志着中国时尚行业格局已经产生了巨变 ， 曾被奉为圭臬的快时尚模式已成为历史 。 （不过话说回来 ， 拉夏贝尔其实从没有真正达到ZARA的运营水平 。 两者差距甚大 。 所以为什么他们倒闭了 ， ZARA还活着 。 所谓的“中国版ZARA”只是自封的抬头） 。
8、波司登的羽绒服零售定价破万
波司登今年推出的“登封系列” ， 单件价值1万余元 ， 也引起业界哗然 。 这条也是我们社群的芸友Sam郭同学提议的 。 我也认为这条值得被记录 。
波司登推出万元羽绒服后 ， 一度上了热搜 。 背后的原因主要是波司登一向被认为是大众定位 ， 突然开卖万元羽绒服 ， 让很多人觉得是不是虚开价格？曾经有一家媒体还为此专门采访我 ， 说他们这个是不是为了炒新闻？他们实际值这个价格吗？
以我对波司登的了解 ， 以及作为波司登的消费者 ， 我相信他们的产品是值得这个价格的 。 毕竟做了40余年的羽绒服 ， 在这个品类 ， 我认为他们是全球第一 。 而且 ， 因为长期服务于国际品牌 ， 波司登在这个过程中相信他们也学习了国际品牌先进的管理理念 。 这个对他们做品牌一定有所帮助 。
波司登销售万元羽绒服 ， 我以为值得记录是因为从鞋服业发展历史来看 ， 几乎没有什么大众品牌能够在卖几百元或者千元左右的产品的同时 ， 去销售万元产品 。 也许他们也在往高端走 。 但品牌从低端走向高端的成功案例并不多 。 有人提到李宁的鞋子卖过万元 。 但这个价格是炒作价格 ， 不是零售标价 ， 所以意义不一样 。 所以波司登事件非常值得关注 。
9、薇娅、李佳琦直播间暂停与欧莱雅合作
这个是当时的新闻：
然而到了双十一当天 ， 消费者们却发现 ， 在欧莱雅直播间购买现货 ， 同款买20片赠送30片的面膜 ， 叠加官方发放的满减券后只需要257元 ， 预售价比双十一现货价格高了66% 。 ”
我认为薇娅李佳琦暂停跟欧莱雅合作的事件是一个里程碑事件 。 在我从业的25年里 ， 从公开报道中 ， 我没有听说过哪一个销售渠道敢于拒绝国际一线品牌过 ， 所以我把它列入时尚业年度十大事件之一 。 这个事件说明——中国销售商相对于国际一线品牌的话语权也在加大 。 如果在这个行业从业年数超过20年 ， 并且与国际一线品牌合作过 ， 会理解我的意思 。
10、Virgil Abloh离世
虽然维吉尔是一个颇有争议的人 ， 但在40岁的时候遭遇这样的结局依然令人唏嘘！毕竟 ， 能以如此迅速的时间从一个圈外人“飞”入时尚圈金字塔尖的黑人设计师 ， 他是第一人了！

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