品牌一块海鸥表的“年轻化”破圈：老字号“传承”与“创新”的新方法论( 二 ) 海鸥|潮表|方法论|传承|年轻人

除了老字号，不少国潮品牌也通过在得物App首发符合年轻口味的新品，打开市场增量，焕发新生机。今年元旦，安踏在得物App独家首发KT6科技战靴“锦鲤”新配色，扣准年轻人对国潮文化的热爱，在科技感球鞋技术应用上，采用“鲤鱼跃龙门”的传统意象设计。锦鲤这一传统元素，来源骑乘鲤鱼成仙、鲤鱼跃龙门等古典神话，但在年轻人中延伸出“交好运”的新寓意，新品在新春开年在得物App发售，因寓意一年好运伴随，获得年轻人青睐，在元旦至春节期间，实现销量增长。
目前，得物App涌现出覆盖鞋履、服饰、箱包、腕表、配饰、时尚艺术等多类目的国潮品牌，不仅李宁，安踏等经典品牌；Guuka、PCMY、LNG、玺佳腕表、开天工作室、JRs等国潮、新锐设计师品牌，都把得物App作为首发年轻潮流新品的阵地。
传承与创新，老字号年轻化释放“文化价值”
“老字号年轻化的价值，除了商业考量，文化传承的意义同样值得关注。年轻一代追求精神共鸣和情感认同，从这一方面，得物App其实在帮老字号拉近与年轻人的心理距离，首发的多样化新品作为沟通契机，老字号融入年轻人的日常生活，文化价值也会随之释放，这也正是老字号，包括国潮品牌都应抓住的机会。 ”上述业界人士表示。
据了解，此次潮表新品首发前，海鸥带领得物App社区的年轻达人，实地探访海鸥表厂和海鸥手表博物馆，通过深入手表生产第一线，给Z世代打开一扇了解老字号的大门。在生产车间，年轻人们不仅亲身体验首款潮表在生产线上的诞生，还身临其境感受老字号的品牌历史、机芯研发水平及创新实力。这些年轻人把看到的、感受的实时分享到得物App社区，引发更多年轻人对老字号的兴趣与喜爱。
用户小雨分享说， “有幸探访海鸥手表的工厂，第一次近距离感受国货魅力，每一个精细零件的自主制造，每一个制表环节的严格质检，都值得我们为国产老字号品牌骄傲！”小陈分享了一段现场视频，并配文“我入坑手表就是因为老爸总是戴着一块海鸥表，他告诉我这才是代表了中国手表的品牌，这让我一直对海鸥有着很深的情愫。如今海鸥表还出了潮表新品，不再仅仅是长辈的手表，更是我们这些中国年轻人的潮流手表。也许这就是一种传承吧，手表里的中国范儿。 ”
在得物App社区，包括海鸥等众多国潮品牌，通过多样化的图文内容、直播、互动分享，沟通年轻人，传递品牌故事文化，加深与年轻群体的情感连结。这种文化价值成为品牌与年轻人更深的连接。
上述人士认为，数字时代的国潮发展，与消费者产生紧密交互，这一过程中不断孕育着产品创新、品牌塑造、市场规模的机会。不管是老字号，还是新国潮，积极拥抱得物App等精准线上渠道，瞄准年轻消费需求，灵活打造打动年轻人的新品，才是有效扩大品牌认知的方法，也能持续满足年轻人对国潮的热爱和追求， “老字号并不需要一味迎合年轻人，在得物App首发多样新品，他们在传承与创新中找到有机的结合点，这不仅是激活老字号焕新，也是国潮文化的年轻传承。这是老字号年轻化的意义所在。 ”
作者：徐晶卉
编辑：王翔
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