设计李宁1990，开了一个好头产品|矩阵|中国|运动|徐衍方

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李宁在发动新的增长引擎。
采访人员丨方文宇
编辑丨陈晓平
李宁试水高级运动时尚市场，开了一个好头。
据悉， LI-NING 1990（李宁1990）的全球首店北京侨福芳草地店，首月（10月21日-11月20日）零售流水突破270万元，超过预期。

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这一李宁系全新的高级运动时尚品牌，于11月初才正式向外发布，相较于只是产品线的“中国李宁” ，它在运营上享有更大空间，侨福芳草地之后，已在重庆开出第二家店。
LI-NING 1990这个家族新成员，对于市值2000亿的国民运动品牌，意味着什么？
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独立新品牌
李宁1990的首店，位于北京侨福芳草地2层。
《21CBR》采访人员实地探店，店铺空间设计，以中国传统“格”的概念贯穿，融合中国建筑元素，色彩和线条设计，非常简约。
不同于中国李宁系列的张扬配色，李宁1990的产品，对颜色的选用较为克制，剪裁设计也追求极简，更有品质感。
这一品牌也引入大量中国元素， “蓝系列”是今年冬季重点款，设计灵感即源自中国古法印染工艺“蓝染” ，风格更加内敛。这是询问度最高的成衣单品，外套和马甲在试营业期间就已售空。

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《21CBR》采访人员探店时发现，李宁1990的定位确实更高。
以鞋类产品为例，定价在699-1699元不等，店员介绍称，消费者整体接受度不错。
目前，李宁1990只采用直营模式，网上购买渠道只有官方小程序，在李宁天猫官方旗舰店，搜索不到相关货品。
在李宁1990小程序上，以“甄选男装”序列， T恤到编织衫的价格，在799元到1699元之间。
品牌代言人肖战穿着的同款男士板鞋，价格是999元。《21CBR》采访人员注意到，有买家评论称， “鞋子质感真心不错，三位数的鞋还是真皮的” 。

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极简、高级、内敛、中国风，李宁1990甚至有点“逆运动” ，很多产品偏休闲，甚至有轻商务的风格。
“ 这是一个独立的运动时尚品牌，不是一条产品线。 ”李宁1990品牌产品总经理徐衍方解释说，运营也完全独立。
谈及与主品牌的调性差异，徐衍方称，李宁品牌有多条运动产品线，比如篮球和跑步，强调专业功能；李宁1990的样式完全不同，剪裁和设计更偏时装，强调整体的穿搭调性，营造品质感和“高级感” 。

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“我们希望李宁1990能承载品牌的资产，又能给消费者带来新鲜感。 ”徐衍方说道。
就新鲜感来说，他说对了。
就很多单品而言，如果抹去以创始Logo为基础、由3个旗标组成的三角形旋转icon图案，许多人恐怕想不到，这是李宁的产品。
李宁1990也确实提供更大更自由的空间，首个联名对象，就锁定为奢侈品牌。

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瞄准新场景
为什么要推李宁1990？

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