“年轻化”创新为契机 ， 老字号释放出商业潜力 ， 也在传承文化价值 。 近日 ， 曾生产出中国第一块手表的老字号——海鸥 ， 在得物App独家发售首个专为年轻人打造的全新潮表系列 ， 开启了海鸥首个年轻潮流产品线 。 除了提供精准的年轻消费人群和首发阵地 ， 得物App让老字号用年轻视野打开商业增值空间 ， 更在年轻人中传承老字号的魅力 。
海鸥手表技术有限公司总经理王文轩表示 ， 海鸥是一个匠人工艺的传统品牌 ， 得物App则是年轻潮流的风向标 ， 两者结合 ， 传统制表工艺与年轻潮流碰撞出新火花 ， “未来 ， 海鸥计划持续与得物App深度合作 ， 推出更多符合年轻人潮流趋势的腕表 。 机械表将不止于传统路径 ， 还能由得物App触达更多的年轻人 ， 推向更广阔的市场 。 ”据悉 ， 海鸥首个“潮表”系列名为“喜型于色” ， 在传承海鸥核心技术基础上 ， 创新地结合得物App年轻潮流趋势 ， 启用运动风格 ， 融入镀黑、夜视、镂空等设计元素 ， 叠加有趣的佩戴方式 ， 年轻潮范满满 。


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企业供图
抓住年轻眼球、理解年轻需求的新品 ， 让年轻人纷纷用“买单”做出投票 ， 也为老字号“年轻化”指出一条有效路径 。 得物App相关负责人表示 ， 得物用对年轻需求的理解 ， 推动老字号的年轻化创新和多样化供给 ， 形成需求牵引供给、供给创造需求的动态增长 。 “在这个过程中 ， 得物具备这样的能力 ， 用好的产品和服务 ， 去链接好供给和需求两端 ， 这是得物长期的使命 ， 也是必然发展方向 。 ”
海鸥在得物App 的“年轻化”破圈
国潮持续升温 ， “老字号”如何年轻化成为当下热门议题 。 不少老字号纷纷玩起“品牌跨界”探索年轻化 。 而梳理海鸥在得物App的步步节奏 ， 老字号的年轻化有了“传承”与“创新”的方法论 。 “老字号的技术传承和文化底蕴毋庸置疑 ， 年轻化破圈的难点在于理解年轻人 ， 打造年轻人真正喜欢的新品 ， 而在生长于年轻人的得物App ， 老字号的这些难点迎刃而解 。 ”业内人士分析 。
66年前 ， 中国第一块国产手表“五星表”在海鸥诞生 。 数十年来 ， 海鸥专注于核心技术自主研发 。 目前 ， 全世界每4块机械手表 ， 就有1块使用海鸥机芯 ， 不少高端手表品牌都使用海鸥生产的零件 。 “年轻消费崛起 ， 打造年轻人喜欢的产品 ， 更是让年轻人通过创新新品感受老字号的技术传承 ， 是海鸥表在得物App打造并首发首个年轻潮表系列的根本原因 。 ”上述人士表示 。
据了解 ， 今年年初 ， 海鸥官方入驻得物App ， 先后上架锋芒、海洋、飞行员、巨匠等9个系列 ， 收获颇丰的销量 ， 在老字号手表品牌中销量居首 ， 且85%的购买人群为90后 。 这给了海鸥与得物App深度合作的底气 。 而得物App对年轻潮流趋势的洞察 ， 进一步促成了海鸥年轻潮流产品线的创新 。
【海鸥海鸥在得物App的“年轻化”破圈：看老字号的传承与创新】“镂空系列最受欢迎 。 酒桶式表盘、运动风格、可以根据穿搭来替换的一表两带细节 ， 都是贴合年轻人的设计 ， ”海鸥负责人介绍道 。 “随表附赠的DIY幸运手链上 ， 笑脸、点赞、666等标识都是年轻人的语言 ， 让他们觉得亲切有趣 。 ”
业界人士表示 ， 海鸥与得物App这一深度合作案例 ， 在行业中引起广泛关注 ， 特别是给很多国潮老字号提供启示 。 得物App不仅提供了精准的年轻消费人群 ， 更是让老字号收获年轻视野 ， 在动态的潮流趋势研究、灵活的新品设计与供给、首发渠道与资源等各环节 ， 释放老字号的商业潜力 ， “这也是在年轻人中传承老字号的魅力 。 从这一点 ， 非常具有意义 。 ”

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