化妆品日本彩妆品牌Kate或将撤出中国，日系平价彩妆有点不香了( 二 ) Kate|彩妆|中国|集团|平价|国货

此外， 2018年，花王集团对外披露了新一轮改革措施，计划在2021年前将旗下约50个化妆品品牌削减至约30个，包括DADA和RAPHAIE等增长乏力的品牌。调整后，花王计划将营销投资集中于“SENSAI”和“KATE(凯朵)”等11个全球重点品牌。此外， 2020年前后，花王对外公开信息显示，有意将重心放在高档化妆品。
相比于花王集团的高端线产品Suqqu、Sensai等品牌，实际上Kate的价格仅在几十到上百元区间，难以与高端线挂钩。
国货冲击强烈，日系平价美妆落寞
近年来，与Kate价位相似的国货品牌越来越抢眼。完美日记、花西子、橘朵、Colorkey等品牌纷纷重金抢夺KOL ，各大社交媒体上都遍布国货身影。
据《2021年国货彩妆品牌营销推广趋势》报告显示，在直播等新兴营销模式的流量红利下，国货彩妆逐渐成为线上彩妆销售主力军，月均复合增长超15% 。近6个月抖音国货彩妆销售额增速超25% ，热度仍持续攀升。
以完美日记为例，其母公司逸仙电商2021年第一季度业绩报告显示，当季营收14.4亿元，同比增长42.7% 。在刚刚过去的“双11” ，彩妆品牌排行榜Top 10中，完美日记与花西子成功打败MAC、兰蔻等大牌，分别位列榜单第4、5的位置。而多款产品均获得2021年度日本cosme美妆大赏榜单TOP1的Kate,却榜上无名，销量难以比肩。
北京商报采访人员发现，在Wow color美妆集合店内，品牌矩阵以高性价比的国货彩妆品牌为主，占比达到70% 。
随着国货美妆崛起，对日韩走“性价比”路线、以青年群体为主要核心人群的品牌产生了巨大冲击。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒认为，过往日韩产品的优点包括了设计的精致独特，产品配方更符合东方人的特质，价格可能相比欧美等其他国际大品牌有优势， “但随着国货兴起，高颜值中国风的本土品牌进入年轻消费者眼帘，日韩产品的优势就不再明显。 ”
她进一步解释，中国本土品牌更擅长利用社交媒体和电商平台，对消费者发动高频次的营销传播活动。相比而言，使用传统营销的日韩连锁门店品牌，如果没有尽快向线上转型，就会赶不上时代步伐，会逐渐被国货替代。
北京商报采访人员赵述评蔺雨葳/文并摄

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