《日本经济新闻》12月13日文章 ， 原题：面对中国“国潮”背景下兴起的中国品牌 ， 国际快时尚品牌如何应对中国时尚品牌的存在感越来越高 。 在中国庞大的消费市场 ， 支持国产品牌的“国潮”掀起了一股潮流 ， 而在欧美及日本市场 ， 中国新兴品牌通过运用数字技术所获得的销售规模也在快速增长 。 中国正在成为世界时尚的策源地 。
今年中国最大的网络促销活动天猫“双11”购物节期间 ， 本土品牌李宁在销售排行榜上首次超过德国品牌阿迪达斯 ， 位列第三 ， 仅次于耐克和另一个本土品牌安踏 。 在中国越来越多的年轻人开始拥抱李宁等国产品牌 。 国产服装品牌融合中国传统文化元素推出的商品很受欢迎 ， 逐渐形成了“国潮”趋势 。 在中国 ， “国潮”尤其受到Z世代的欢迎 。
《日本经济新闻》12月11日文章 ， 原题：韩流和中国风争夺日本Z世代服装市场中国快时尚品牌在中国Z世代年轻人的支持下取得了成功 ， 打入全球市场也不足为奇 。 现在 ， 深受日本10至19岁年轻消费者喜爱的是一家来自中国的新兴服装企业SHEIN 。 这是一家专注快时尚的电商 ， 它的T恤衫、衬衫或裙子价位普遍在1000到2000日元（1元人民币约合17.85日元） 。 该平台有时一天能推出4000多款新商品 。


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与传统服装企业不同 ， SHEIN擅长使用社交网络的数字营销战略 ， 在Instagram上拥有23万日本粉丝 ， 远超日本最大的电商平台ZOZOTOWN 。 SHEIN不仅在日本 ， 在欧美和一些新兴市场也得到了很多年轻消费者的积极支持 。
除了中国新兴服装企业 ， 韩国企业也在积极“争夺”日本年轻消费者 。 统计显示：2020年 ， 日本从韩国进口的服装价值不到从中国进口服装的1% 。 但日本电商平台乐天在2020年的一项调查显示 ， 日本10至19岁女性在选择服装时 ， 参考韩国服饰的比例最高 ， 为79% ， 且存在进一步提高的可能 。
【服装日媒：“中国风”和“韩流”争夺日本Z世代服装市场】受新冠疫情影响 ， 越来越多日本人选择线上购物 ， 推动了日本的服装电商快速发展 。 在日本 ， 围绕未来的消费主力Z世代 ， 预计日本企业和中韩企业的竞争将更加激烈 。 （作者伊藤威、宫嶋梓帆 ， 曾茂译）

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