Gmail的邀请方式直至今日仍被很多人称颂 , 刚刚出现的时候 , 一个邀请甚至可以卖到60美金 。很多人惊呼这是最伟大的营销 。然而 , 到了今天 , 很多人的邀请已经变得无法送出去 。为什么呢?因为一开始的时候Gmail是稀缺物品 , 所以价值高昂 , 加上Gmail带有Google的强势品牌和高度用户认同感 , 所以就更加被追捧 , 拥有Gmail成了荣誉的象征 。这是这种荣誉成为了Gmail邀请在六度网络中疯狂传播的激励 。然而随着Gmail的高度普及 , 这种荣誉感逐步下降 , 最终降低了激励 , 从来使传播陷入了停滞状态 。
阻尼是好还是坏?没有阻尼我们可以给任何人发送信息 , 每个SNS网站都在宣扬你只需要六度就可以认识克林顿可以认识盖茨 , 但是有几个人真的去认识他们了?是因为他们不值得认识么?不是 , 是因为联系虽然看起来只有六度 , 然而每度的阻尼都有可能都是无法跨越的 。但是你不要悲观 , 如果没有阻尼也许你会更加不爽!LLF算过“举例来说吧 。假设每个人有30个朋友 , 信息经过六度是30的6次方 =729000000 , 数量足够到达一个能够覆盖所有可能的人的级别 。” , 如果六度的连接没有任何的阻尼 , 估计我们每天收到的来自六度好友的各种各样的信息就会让我们的脑袋爆炸 。
在我们的生活里面 , 一个身份越高的人 , 越有名的人他就会有越多的好友 , 于是他也就越不想随便拓展自己的关系圈子 , 因为他们往往不胜其扰 。前些日子的600演艺名人联系方式泄露事件就是一个例子 , 本来我们作为社会一分子都和这600名人有着六度的联系 , 然而某天因为他们的联系方式被公开 , 他们和我们的联系立刻被扁平化变成了一度 。一瞬间 , 阻尼消失了 , 你可以随便打电话给那英、田震了 , 你不是想跟冯小刚聊电影么?你现在可以打电话了 。但是 , 我们只能说结果这成了一场灾难 , 很多名人诉苦 , 说很多人打电话到他们的家里 , 说了句“你是XXX么?我很喜欢你!”然后就挂了电话 。很多人不堪其扰停了机 , 甚至换了号 。
这场灾难对我们这些局外人来说是一个很有意思的故事 , 很有趣的一点在于此 , 一旦这些名人和大众的关系扁平化后(六度变成一度) , 他们对大众的价值也开始流失 , 大众们只能打电话过去 , 问一声 , 然后炫耀自己给明星打过电话 , 仅此而已 。这个巨大的扁平化工程并没有扩展追星族们的朋友圈子 , 他们仍旧离那些明星很远……
(4)朋友的朋友是朋友的假设——关系的方向和传递问题
SNS网站最爱说的一句话也许就是“朋友的朋友是朋友” , 然而那天我跟LLF在Msn聊天的时候就说过这个问题 , 我认识的某A的朋友某B是我非常反感的一个家伙 , 而且我的朋友里面还有个人某C对那个家伙某B更加痛恨 。所以在现在的SNS服务里面我是不敢把某A和某C同时引入的 , 因为他们同时引入后 , 很可能的结果是某B和某C建立联系后 , 开始吵架 。
六度分割
上世纪60年代 , 美国哈佛大学的社会心理学家米尔格伦提出了“六度分割”(SixDegreesofSeparation)的理论 。简单来说 , “六度分割”就是在这个社会里 , 任何两个人之间建立一种联系 , 最多需要六个人(包括这两个人在内) , 无论这两个人是否认识 , 生活在地球上任何偏僻的地方 , 他们之间只有六度分割 。
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