Betty如何在小红书平台做内容运营（个人号为例）?( 二 ) 曹凝|个人|赛道|冷芸|内容|Da

首先是领域的定位，就是账号的大方向先确定，如同唐僧取经，哪怕经历九九八十一难也要成功取经。这就是现在所说的赛道，选定一个赛道，比如美食，服装，金融，职场，创业等等。
那么选定赛道怎么选？根据哪些因素来确认赛道？
（1）兴趣出发（感兴趣，热爱的）；
（2）专业人士（擅长的，一直钻研的专业领域）；
（3）权威人士（像冷芸老师这样行业评论家）。
2.内容形式定位
庄主:
大家是不是会担心内容同质化问题，比如这个内容被人做了或者这个赛道已经有牛人了，有这样的顾虑对吗？
这里就是第二个定位，内容形式的定位。大家认为内容形式体现在哪些地方？现在的内容已经非常细分了，比如同样是职场穿搭，可以细分到很细的职场场景。这就是内容形式，也是形成差异化的地方。我这几天刷到了一个叫我们套被套的视频，连续刷到了好几个并且是一模一样的内容，但是输出这个内容的人和场景不同，我竟然都看完了。为什么？不是因为我闲，而是要看我站在哪个维度？高质量这个概念是我们自己给自己下的套，从产品思维的角度出发，是这个东西看给哪一部分受体带来什么价值？
芸友Darren:
有人做了自己不敢做的顾虑我倒没有，我始终觉得大部分人的水平并没有看上去那么高，但是我也怕自己不能坚持。客户需求才是第一，她们想要什么？
庄主:
我说的这个案例我们再细分，拆解。他们的内容的确一模一样，但是每一支视频都能获得还不错的关注，平均和收藏。大家有没有发现这是为什么？这里主要体现在三个方面：实用价值，情绪共鸣，社交货币这三个维度。
芸友Betty:
社交货币是指什么呢？
庄主:
社交货币是指我们又获得了一个新知，比身边的人多知道某一个东西，增加谈资。
3.风格定位
庄主:
大家认为风格定位主要取决于哪些因素？换句话说，哪些东西会形成风格？风格是要强行给我们加一个风格，还是找寻自身拥有的差异点。
芸友Darren:
我觉得人的性格、做事方式和品味都算风格。
庄主:
是的，大方向是这样的，作为今天内容细分我们还可以继续深层细分。比如我刚刚举的案例，同样的内容不同的人做为什么还能出圈？
芸友曹凝:
这说明实用价值非常被关注，之前我拍过一个怎样存放项链不打结的视频，转发率非常高。
庄主:
对于这样的内容我们是基于实用价值收藏。我们再思考一下，为什么不同的人做同样的内容还能出圈？
芸友曹凝:
如果能结合专业就能更被关注。
庄主:
是的，上道之后是需要注重专业度，逐渐升级内容质量。
芸友Betty:
个人的输出方式和风格吗？
庄主:
作为素人刚开始不用被这个限制，但要有这个自我要求和方向。但我们还可以继续拆解，这也是新媒体营销的一些方法，出圈的路径。这涉及到情绪共鸣的部分。同样是一个问题，但是每个人的家居装修场景是不是不一样，每一个人的个人角色是不是不一样，我们使用的色彩道具是不是也能密切和我们产生共鸣。
芸友Darren:
我觉得如果受众认可你的内容实用，对他有用，他会自己关注，进一步如果他觉得你专业，他才会帮你分享出去，因为每个人的分享也代表了他的人设或者定位。像我自己，我的朋友圈也不喜欢乱转一些东西，要让受众从个人喜欢走向个人推荐，这才能真正做起来。

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