品牌单场展出销售额破百万，TakiToys如何在潮玩红海以慢取胜产品|TakiToys|团队|少女|红海|土

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在潮玩作为一种精神陪伴和文化消费被公众广泛地接受和认可后，越来越多的年轻品牌选择涌入这一行业。在竞争迅速白热化的当下，两个问题变得愈发难以回避：究竟怎样的运作方式才能让潮玩品牌长久，以及如何赋予产品更长的生命周期。
和其他潮玩品牌所不同， TakiToys是一家在产品上十分“低调”的品牌：对比同行激进的联名和出新打法，其一年平均推出的IP新系列总数只有2-3个。即便如此， TakiToys依然成为了目前国内潮玩行业最具声量的头部品牌之一，旗下知名IP包括Ada和Sugar半糖少女。在2021年的Sugar半糖少女展上， TakiToys展会到展人数超过35万人，销售额超百万元。
TakiToys虽然品牌于2018年成立，但准确的来说，其母公司极链科技从2014年便开始为品牌成立打下基础。极链科技的愿景是用AI和科技将消费和服务变得更有趣，截至目前已推出了包括视频AI行业解决方案，潮玩集合业务，以及线下剧本艺术品牌门店等多个版块。
潮玩全产业布局
TakiToys品牌主理人土豆认为，团队选择投身于潮玩行业有两方面原因：对于这一行业团队具有浓厚的兴趣，保持热爱。同时，这一品牌也符合极链科技围绕潮玩相关产业进行全面布局的大的思维框架。
【品牌单场展出销售额破百万，TakiToys如何在潮玩红海以慢取胜】截止到目前，极链旗下的“Taki”系品牌中：TakiToys主打的是原创潮玩；TakiPlay主打剧本艺术；TakiMART为IP运营，为综艺、影视、明星等IP进行衍生品策划和品牌内容增值服务；而TakiLucky则是定位为幸运赏集品牌。四个品牌聚合在一起进行深度的原创IP打造和商业化。
整个潮玩行业在近些年获得飞速的发展，最具代表性的现象就是盲盒从兴起、遭受质疑，到主流文化接受并融入到各个消费领域。当然，盲盒只是潮玩的一个切面。在这些现象背后，土豆认为有几个大的逻辑。
一方面，对于80、90后来说，收藏潮流玩具的认知已经建立。潮玩的发展起源于一小部分群体对小众艺术家的创作作品的兴趣和收藏欲。随着小众艺术家经费的增多，这些作品可以批量定制，以限量版等形式面向更广泛的市场。目前部分海外品牌比如万代，其潮玩业务的年销售额能够达到过百亿。而国内潮玩市场还处在起步阶段。过去52TOYS创始人陈威在接受红碗社采访时同样指出，在潮玩的玩法中，盲盒实际上也代表着潮玩早期阶段的一种象征。
另一方面，潮玩销售和推广的渠道也在发生改变。好的IP能够通过更多方式触达用户，比如在短视频平台更新连载故事，这从侧面也延长了IP的生命周期，或者是以抽盒机等形式投放到客流量大的消费场所。
和其他潮玩同类品牌相比， TakiToys在IP的推出上则显得相对克制。目前，其成功IP包括Ada ， Sugar半糖少女以及Pippi等等。除此之外，在签约艺术家、其他品牌联名上， TakiToys的选择也更显针对性。当下中国潮玩原创的竞争已经进入红海阶段，在这个背景下土豆及其原创团队认为原创的创作反而应该更显耐心，只有投入了足够的时间才能孵化好的IP 。
“作为创始团队肯定会纠结，因为既想做原创，又想让原创能卖出去。如果在2018年的时候我们直接做盲盒，可能在市场上会有不错的成绩。但其实我们算是耐得住寂寞的团队，一直在追寻一些自己感兴趣的、有内核的IP 。 ”土豆表示，接下来“三坑文化”会成为TakiToys重点关注的一个方向。有着文化的加持，消费市场的后续表现值得期待。

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