文章图片
频频收获融资的国货香水品牌为何能够获得资本的青睐？
觉醒的“嗅觉市场”
5块钱的饮料和500块的香水一样 ， 都只是消费品罢了 。
“仓禀实而知礼节 ， 衣食足而知荣辱 。 ”生活条件的提升使人们越来越在意自身形象 ， 艾瑞网《中国香水行业研究白皮书1.0》报告显示 ， 2019年我国香水消费者平均客单消费金额已达500-800元 ， 领先于美国、欧洲及东南亚地区 。
当下国内消费者购买力提升 ， “口红指数”失效之下香水市场的规模处于增长态势 。 2019年全球香水消费市场规模迅速增长至3906亿元人民币 ， 增速达12.5% 。 而国内香水消费市场规模增速更为迅速 ， 2020年我国香水市场规模达125.7亿元 ， 同比增长了26.7% 。
国内香水市场规模的增速较全球市场相比更快 ， 中国香水市场增速较快与原本规模的大小也有一定关系 ， 2019年中国香水消费市场仅占全球份额的2.5% ， 这一方面说明了中国香水市场起点较为落后 ， 另一方面也证明了中国香水市场尚处于蓝海阶段 ， 消费需求并未完全发掘 。
国内香水市场发展迅速的另一原因 ， 是供给端产业链的完备程度 。
上游原料制造方面 ， 四大香精公司在中国均有投资 ， 业务涵盖到香水的研发、制作、规模投产；
中游品牌方面 ， 由于完备的产业链支撑 ， 产品的生产问题得到解决 ， 创立品牌的门槛降低 ， 加上宝洁、雅诗兰黛、欧莱雅等大型化妆品集团提供代工业务 ， 中游的生产方面问题也得到解决；
下游销售方面 ， 首先是线下渠道 ， 近年来美妆集合店的发展势头正盛 ， 同属于美妆产品种类的香水可以借助美妆集合店渠道覆盖市场 ， 加上商场专柜数量的增加 ， 线下渠道覆盖率处于提升状态 ， 其次是线上渠道 ， 网络和电商为品牌创立贡献了成本更低的营销和销售渠道 ， 通过线上线下的组合 ， 香水的产品分发渠道趋于完整 。
国内市场需求旺盛下 ， 加上扎实的“基建”供应链 ， 成立一个新品牌的基本要素已经得到满足 ， 剩下的就是能不能做好的问题 ， 关于这一点只能说香水这方面 ， 还是“中国人更懂中国人” 。
为什么说国货品牌更了解国人的需求呢 。 香水的香调片面来看可以分为东西两派 ， 西方香调的香水调香较为浓重 ， 东方香调较为淡雅 ， 近年来在国内销量较好的西方香调作品基本都是较为淡雅的海洋香调和柑橘香调 。
在国内香水消费者较为集中的平台“香水时代”上 ， 根据消费者评分出具的商业香排行榜单TOP5分别是大地、灰色香根草、尼罗河花园、大地香精版、香根魅力 ， 这五款香水的香调都属于较为淡雅的柑橘、花香、果香、木质 ， 其中三款香水出自同一个传奇调香师“JCE”之手 ， 但这个作出三款深受国内消费者喜爱作品的调香师 ， 到了真正的东方香调作品又显得有些捉襟见肘 。


文章图片
JCE有款香水作品名为“云南丹桂” ， 关于这款名字充满了中国风的香水 ， 香友对它的评价是“厨房发臭的臭抹布味”、“柑橘、皮革、茶为什么要加皮革” 。 当然关于香味的评价较为主观 ， 但香料表中的皮革元素确实令人费解 ， 香水评论下多数网友表示“闻不到桂花香味” 。 JCE的调香能力母庸质疑 ， 至于这款作品的“翻车” ， 或许可以归罪与中西方嗅觉文化的差异 。


文章图片

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 设计 衣服买对不买贵，记住香奈儿这4句话，不管穿啥，优雅高级最重要
• 黑色 一字肩、抹胸或者大方领对小个子和大头星人很友好，化解头重脚轻的视觉体验
• 小白鞋 白色穿不对、造型全白费，最美的“穿搭要点”已提炼，想美请照穿
• 索菲亚王后对儿媳不苛刻，珠宝只要你要只要我有，耳环项链随便挑
• 卷度 烫卷发适合用弹力素还是泡沫发蜡？方法对都适合，用错还不如不用
• 连帽 自带氛围感滤镜的穿搭来喽！还没找到标准模板的小仙女，别错过
• nike BAPESTA“抄袭”AF1？解剖级对比，什么水平？
• 群体 对于网红明星穿假货事件，你怎么看？
• 女士发型别乱来，选对目标再裁剪，都说很不赖
• 大衣配半身裙才是新年标配，温柔优雅又得体，轻松穿出气质美