中国国潮劲敌、土味设计,是谁打败了潮牌BOY LONDON?

英国街头潮牌BOY LONDON线上官方旗舰店将于12月31日正式关店 。 作为“朋克文化”潮牌鼻祖 , BOY LONDON曾在中国市场红极一时 , 但也经历了长达近十年的版权之争 。 如今 , BOY LONDON黯然关店 , 是要退出中国市场还是策略调整 , 引发业内热议 。 更为重要的是 , 随着Z世代成为全球时尚领域焦点 , 潮牌面临越来越激烈的竞争 , 尤其在中国市场 , 更是遭遇“国潮”劲敌 。
184万粉丝的旗舰店“关店清仓 , 一件不留” , 线下门店正常营业
新京报贝壳财经采访人员分别登陆BOY LONDON天猫官方旗舰店和京东旗舰店 , 看到页面均显示“关店清仓、限时抛售 , 一件不留” , 并设置了秒杀专区、3折专区、4折专区、5折专区等 。 据在线客服介绍 , 关店原因是“业务运营策略调整” , 并告知 , 关店后消费者仍可“正常享受退换货服务” 。

中国国潮劲敌、土味设计,是谁打败了潮牌BOY LONDON?
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图/BOY LONDON天猫官方旗舰店截图
在BOY LONDON天猫官方旗舰店内 , 冬季绵羽类服装售价在1000元至1800元 , 卫衣售价为500元至1000元 , 最贵的2021新款黑色羽绒服折后价为1819元 , 印有经典的“鹰”和“BOY”Logo;另一款2021“三体”联名系列羽绒服款式比较新颖 , 主打白色和粉色 , 售价为1659元 。
据公开资料 , BOY LONDON成立于1976年 , 是英国街头潮流服装品牌的“鼻祖” , 主打“朋克文化”和“先锋精神” , 曾是上世纪80年代音乐和服装文化的代名词 , 以大胆的图案、宽大的剪裁为标志元素 。 Jessie J、Lady Gaga、贾斯汀·比伯等明星以及艺术家安迪·沃霍尔都曾是其拥趸者 。
据了解 , 该品牌线下门店还在正常营业中 。 新京报贝壳财经采访人员联系了位于朝阳大悦城的BOY LONDON门店 , 工作人员告知 , 目前实体店正常营业 , 并表示线上关店和他们没有关系 。 根据统计 , 目前BOY LONDON线下门店有七八家 , 位于朝阳大悦城、君太百货、燕莎奥特莱购物中心等 。 一位95后潮牌爱好者小雪表示 , 她逛街的时候会去BOY LONDON门店试试款式 , 但基本不会买 , “平时基本不打折 , 偶尔9折 , 下单还是要去网上更划算 。 ”
在高度数字化的中国市场 , 国内外品牌都在加大线上渠道的推广 , 部分品牌宁愿关闭线下店铺 , 也要保住电商销售网络 。 而BOY LONDON这个以年轻人为消费群体的潮牌 , 却突然关闭线上门店 , 令人不解 。 实际上 , 该品牌在国内有相当数量的消费者 。 目前 , 其天猫旗舰店粉丝数量为184万 , 京东旗舰店粉丝数量为66.9万 , 12月7日天猫店进行清仓直播时 , 约有11万人在直播间 。
很多人揣测 , BOY LONDON关闭电商渠道 , 一定程度上意味着BOY LONDON国内经营出现了问题 , 或将退出中国市场 。 但也有人认为这只是营销策略的调整 。 资料显示 , BOY LONDON天猫和京东官方旗舰店的经营企业均为上海梵金投资管理有限公司 , 新京报贝壳财经采访人员致电该公司 , 截至发稿无人接听 。
近十年商标版权之争 , 消费者分不清“李逵”和“李鬼”
小雪曾是BOY LONDON的粉丝 , “当年很多韩国明星穿这个牌子 , 我觉得很酷 , 一直以为这个牌子是韩国的 。 ”她记得 , 2017年至2020年 , 大批BOY LONDON的实体店铺撤柜 , 一些款式突然从电商平台下架 。 “不知道是怎么回事 , 以为这个牌子不行了 , 后来听说是韩版侵权 , 英版才是正宗的 。 ”
根据公开资料 , 早在1997年 , BOY LONDON母公司英国安格洛联营公司就在中国注册商标 , 2001年在广州中华广场“流行前线”开设了中国首家门店 。 与此同时 , BOY LONDON在中国市场的发展命运多舛 , 尤其是“英版”和“韩版”的商标版权之争 , 持续了近十年 。


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