品牌从全新视角出发，FILA如何打造不一样的“菁英女性”形象？ Emerald|全释|时尚|运动|全智贤

近几年，随着现实主义女性题材影视作品一部部上映，女性题材的影视作品成为了热点，女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象，这使任何品牌都无法忽视“她经济”的蓬勃。

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作为一个百年运动时尚品牌， FILA以专业运动功能蜚声国际，但自2000年后，随着新一波的潮流文化兴起，运动与时尚的边界逐渐模糊， FILA紧跟着时代的发展，先是一个华丽转身，全面发力品牌年轻化，后抓住机遇，对“她经济”下消费趋势进行准确的分析，将百年经典与现代时尚完美结合，在注重产品功能的基础上，把女性视为自己的伙伴，着重把握女性消费者的心理发展趋势，不断满足并超越她们的心理需求。
坦白说，近两年越来越多的品牌通过跨界和联名这种快捷的形式走进大众的视野，但随着跨界合作的品牌越来越多，很快就会对消费者造成审美疲劳，如今，品牌不能再以新鲜猎奇的的方式去吸引消费者的注意，只有做出更多的努力，在融合品牌想法的基础上，吸收更多的元素，传递出符合当下时尚态度才能打动大众。
【品牌从全新视角出发，FILA如何打造不一样的“菁英女性”形象？】

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（FILA Emerald“全释菁英系列）
在本次发布的FILA Emerald“全释菁英系列中，我们就能感受到FILA满满的诚意。在我们的印象中，菁英女性大概都如同欢乐颂里的安迪，迷雾里的金南珠女主，永远一袭简单的西装，干练又帅气，但FILA 让我们看到了“菁英女性“的另一面。女性消费欲望的爆发，首先是女性自我意识的觉醒。当代女性受教育水平普遍提升，更追求自我价值的实现，会主动把握和掌控自己的命运，基于这样的理解， FILA Emerald“全释菁英系列从全新视角出发做出改变，打造不一样的菁英形象。
那么何为菁英女性呢？本次FILA选择与全智贤合作就是对”菁英女性“最完美的诠释。

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（全智贤《我的野蛮女友》剧照图片来源于网络）

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（全智贤《王国：北方的阿信》图片来源于网络）
今年正值《我的野蛮女友》上映20周年，一波回忆杀马上开启，除了以往的经典，在今年7月23日，女神全智贤将带着暌违五年的回归之作《王国：北方的阿信》，万众期待地回归荧屏！实力与气质并存的全智贤，在家庭与生活中也皆有非凡成就。作为无数独立女性向往的菁英典范，她积极的生活态度和对高雅运动艺术的追求与FILA生来追求卓越，从不止步平凡的理念不谋而合，也与现代女性的价值相互呼应。虽是拥有百年历史的时尚运动品牌，但FILA自始至终都没有依赖过时的刻板印象，完全颠覆传统运动形象，以意式优雅风格传递百年不变的热情与活力在产品中加入女性消费者的想法和偏好。
自2010年起,FILA就逐步对品牌定位进行重塑，勇于打破规则、不断探索、不断地尝试，无论是在米兰时装周创办首秀，还是邀请新生代偶像加入FILA大家庭，深受大众喜爱的百年品牌FILA并没有恃宠而骄，而是一直紧跟时代的发展，不断更新迭代，力图更好地呈现品牌的历史以及对未来的展望与设想。

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