这阵风就是1982年风靡全球的美式青春片《 Fast Times at Ridgemont High 》 ， 片中棋盘格滑板鞋的“植入”一举捧红了Vans这个品牌 ， 也让棋盘格顺势备受潮流青年的追捧 ， 开始在主流文化里露脸 。


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不过当时的棋盘格本格肯定没想到 ， 自己在几十年后能引发半个时尚圈“格式化”的盛景 。 为啥今年棋盘格这么火呢？
谁在制造流行？
为什么年年都有流行色？为什么今年流行棋盘格？这些问题的底层核心都是 “谁在制造流行” 。
自古“流行“的创造有两条路径： 时尚工业从上而下的“制造” ， 平民文化从下而上的“突破” 。
年度流行色就是前一种路径的典型 。
每年的固定时间 ， 色彩预测机构比如The Color Association （TCCA）、Color Marketing Group （CMG）、International Colour Authority （ICA）等的流行色专家都会齐聚巴黎 ， 开会商量下一季该让时尚圈流行什么颜色 。
专家们综合考虑环境、政治和印染工艺技术等因素 ， 当然帮助供应商清理仓库里的挤压面料也是“义不容辞” 。 经过多方考虑 ， 专家们确定年度流行色色板 ， 再由潘通公司发布 。
其后 ， 经由时装周高奢品牌的呈现和明星穿搭的示范效应 ， 传递给全球的消费者 。


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2021年度流行色：极致灰和亮丽黄
总而言之 ，你以为你买到的是自我和个性 ， 但其实你是在为“会议决议”付费 。
而棋盘格的反复流行 ， 这两种路径都走过 。
如上文讲到 ， 棋盘格在上个世纪的出圈 ， 是自下而上的圈层突破 。 最早发端于亚文化群体的棋盘格图案 ， 蕴含着极具反叛精神的小众文化内核 ， 后经由商品化的助推被主流文化“收编” ， 成为全球潮人的时尚符号 。
棋盘格在2021年的回潮 ， 则仰赖于完整的“时尚工业流水线生产”——确定流行趋势、时装周呈现、社交媒体宣发 ， 进而全民跟上 。
在某高奢大厂年度预测会上定下的“棋盘格”元素 ， 先是 走上了高定大秀 。
2017年Louis Vuitton早春度假系列 ， 棋盘格元素露出 。


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2018年Dior春夏高定大秀 ， 棋盘格铺满整个秀场 。


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如果说前几年棋盘格还只算是高奢品牌秀场的配菜 ， 到了2021年 ， 棋盘格就真正成了主角 。 Chanel 2021女装秋冬系列和LV 2022男装早春系列 ， 都明明白白地把“棋盘格 ， 新一季顶流”刻在秀场 。


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从秀场到街头的转变 ， 则是由社交媒体助攻的 。 各路明星以自己超强的带货能力 ， 帮助“棋盘格”迅速打开认知度 。


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如果说高奢品牌和明星模特分别是这场时尚潮流的“产品经理”和“市场宣发” ， 那这些 经常“致敬”大牌的快时尚品牌们则是时尚工业产线的“富士康” 。 快时尚品牌将棋盘格与针织、毛绒和皮革等平价材质有机组合并快速批量生产 。 让秀场上的棋盘格 ， 平价高效地进入寻常百姓家 。

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