时尚 “生活方式”体验店火了，快时尚行业也来分一杯羹？切除|缩小术|梭形|游离缘|鼻翼

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上周，旗下拥有Zara和Massimo Dutti等品牌的西班牙快时尚巨头Inditex集团对外披露新一轮的人事变动计划——创始人Amancio Ortega的女儿Marta Ortega将在明年四月接任集团董事长的位置。
该消息披露后，Inditex集团被泼了一盆冷水，股价应声下跌5.8%。
近年来，快时尚行业的发展一直不尽如人意，可以说是在以肉眼可见的速度衰落，因此许多快时尚品牌都纷纷开拓“新业务”。
自三里屯ARKET开业以来，这家集生活方式与快时尚为一体的北欧品牌就受到了广泛关注。

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其主打的“北欧极简主义”吸引了不少想要在繁忙的都市生活中寻求宁静的白领。这种对“极简”、“精致”、“慢生活”的定位，与城市里“繁忙”、“内卷”、“快速”的节奏构成鲜明对比。

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在快时尚界，COS、Other Stories等品牌也在制造快时尚的同时创造出了独特的品牌定位——前者为白领提供了最佳的通勤穿搭，后者则为环保人士提供了可持续材料的选择。

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在激烈的竞争下，另一类传统的快时尚品牌，如H&M、ZARA等，渐渐感到了压力。这些品牌由于早期缺乏明确的差异化定位，开始尝试推出合作和联名以延续寿命。

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以ZARA为例，品牌已经尝试推出ZARA HOME、ZARA美妆系列，以及牛仔定制服务。其美妆系列产品涵盖涵盖眼影、口红、腮红和指甲油，有超过175种颜色可供选择。

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ZARA还在官网新设的美妆板块打下了一句标语：“不止于美（There is no beauty, only beauties）。”含义为ZARA会为不同肤色、性别、年龄的消费者提供多样化的产品选择。
ZARA HOME则结合了当今社会最流行的“性冷淡风”、“地中海风”、“波西米亚风”，旨在为顾客提供风格多样性的家居装饰。
其产品以别致的细节取胜，为传统的素雅、现代的简约增添别致。有评论家认为，这正好满足选择困难症人群的需求，给予消费者在购买家居装饰时更多的选择。

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总体而言，随着快时尚行业的饱和，传统快时尚品牌已经到达瓶颈期，如果继续以从前的经营模式运营品牌，终究会被市场所淘汰。
目前来看，快时尚品牌的应对策略只有两条路——加速差异化发展，或是向“多元化”转型。不论是ZARA，H&M还是ARKET，都意味着生活方式品类的门店正在崛起。
【时尚 “生活方式”体验店火了，快时尚行业也来分一杯羹？】编辑：CHY

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