文 / 晓匠
英谚云：“The golden age is before us, not behind us.”即“黄金时代在我们面前而不在我们背后”。前方，是还未展开的黄金时代；背后，则是抵达此刻的来路。
年末回望，细数来路上的脚印，也许会让我们接下来的步伐更为坚定。我们想用9个事件，串联起这一年的征程，为2021写下和“国潮”有关的注脚。


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“爆款中国造，国货正当潮”，由东方卫视联合吴晓波频道打造的全国首档国货社交综艺《国货潮起来》节目首播收视率冲到了CSM63城、35城同时段节目第一位。每期相关话题多次登上抖音、快手热搜榜。同期，上海、杭州、成都，“国货潮起来”陆续开启线下快闪店，为大家带来各种国货潮品，带来一场弄潮儿和新潮品的双向互动。“国货潮起来”抖音直播间的火爆，则为直播观众带来了沉浸式购物体验和与“国货推荐官”同款的快乐。


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金物奖致力于通过科学、严谨的评审体系，发现、赋能国货好产品。未来，金物奖希望成为国货界的标杆，成就“国货界的奥斯卡”。今年，金物奖收到来自970家企业的1223件新国货的“自荐信”。初审阶段，金物奖组委会评审出了入围最佳设计奖、技术创新奖、概念创新奖、最佳营销奖、最具潜力奖5个奖项的452件新国货。其中，来自新匠人新国货促进会的产品是79个，占总入围产品的17%。目前，金物奖评奖正在进行紧张的终审。12月20日，金物奖颁奖典礼将在成都举行。


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【 金物奖 如何丈量新国货的长度与宽度？我们做了这些事 | 新国货年终盛典】3年前，我们发布了第一本《新国货白皮书》，记录这个时代下的新国货发展史。这件事情，我们持续做到了今天。今年年底，我们将发布《新国货白皮书2021》，深度梳理新国货的新趋势，从科学的数据视角，为新国货未来发展提供指导性的策略和建议。


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当下，新国货正在以新审美、新技术、新连接创建新品牌。它们作为全新物种，将重塑中国品牌的结构，在中国商业界掀起“重新想象”的浪潮。《这个国家的新国货》正是通过对话新锐新国货品牌，以品牌案例的方式，解码它们的崛起之路，勾勒出一幅国货的“井喷”群像。


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作为专属于新国货品牌成长的课程体系，“新消费品牌升级营”聚焦品牌打造+流量增长，更适用、可操作。我们邀请了品牌导师王茁、郑毓煌、潘柯，流量导师张国平、陈陶琦、狮明亮，以及投融资导师姚臻，多维度帮助新国货创业者解决增长难题。


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在景德镇，我们参访制瓷企业，以匠心致初心；在北京，我们来到知乎、小仙炖、于小菓，探究营销基于内容、产品和品牌的全域策略；在上海，我们走进B站、日食记，学习品牌的内容营销之路；在深圳，我们在深圳礼品展搭建了“新国货专区”，让大家看见更多国货好物……我们的游学版图不断扩大，足迹遍布大江南北。企业、平台的游学互访，让大家聚集在一起，成为创业路上的伙伴，更成为朋友。

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