Vetements：「合法」抄袭 Balenciaga( 二 ) Vetements近年多被认为逐渐走向

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【Vetements：「合法」抄袭 Balenciaga】7月末， VetementsSecretProject正式更名VTMNTS ，释出多达100套造型，尽管事先已称「会减少品牌对标志的依赖」，但却使用了「条形码」这一同样被认为是「敷衍」的设计；
但VTMNTS并非「低价支线」，反而定价更为高昂，用高价达成Guram所说「对标Hermès」这一目的，而这之后， VTMNTS更是陷入抄袭风波；
摄影师YurkoDyachishin发现，一位他曾拍摄的流浪汉，当时身穿的针织衫，被VTMNTS直接抄袭设计；

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营销上的用力，反而加剧了品牌的颓势， Guram今年也想复制曾经Vetements的「病毒式传播」，于是与莫斯科餐厅携手推出汉堡套餐，同样被一些玩家认为是「毫无诚意地滥用Logo」。

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目前Vetements的3个社交媒体账号，也展示着Guram在社媒营销上的「取巧」：在@vetements中发布马赛克照，引导玩家关注@vetements_uncesored ，去解锁无码；
如法炮制，继续在@vetements_uncesored引导大家去关注@vtmnts ，大家纷纷提醒来晚了的玩家「相信我很无聊，没什么好看的」。
相比于Demna ，弟弟Guram被认为是Vetements团队中，更会营销的那个人，但曾经奏效的传播，在当下也逐渐失去效应，或许Vetements也在这个过程明白，它们无法再以当初的方式「破圈」了。
Demna虽好，
但需要第二个Balenciaga吗：
我们曾在《穿「新」Balenciaga+「旧」Vetements》，分析了Demna的设计于Vetements的重要性， Demna离任前往Balenciaga后，同样游刃有余，频繁带来时尚爆款；

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旧Vetements
via：no.65478/kei__1016
Vetements作为Demna亲手搭建的「亚文化帝国」，似乎也认为自己，有「抄袭」Demna新设计的资格，或许希望通过此举，满足由Demna拥趸组成的粉丝群体；
左：BalenciagaSS22
右：VetementsSS22
但新支线、社交媒体事件、「复制」等营销，更应该依附于「独立而有趣的设计」而存在，如何借由Demna的「DNA」，带来标志性新设计，才是Vetements重振之路的关键；
右：Balenciaga标志的沙漏西装
左：亦出现在VetementsAW22
从长远角度看，这种「复制Balenciaga」若成为Vetements主要设计的话，则更有可能加剧其衰落，大多数玩家，并不需要第二个Balenciaga 。

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