艾伦《超能一家人》宣发物料潮玩化 阿里影业再创电影宣发新模式

12月3日 , 电影《超能一家人》发布全新主题海报及预告片 , 潮玩版海报、预告片同步亮相 , 妙趣横生的套娃形象、夸张大笑的潮玩版角色将喜剧效果拉满 。 网友爆笑热议 , 在线求潮玩手办实体发售 。 据悉 , 《超能一家人》实体潮玩手办已在同步开发中 , 预计将于2022年1月正式上线 。 潮玩衍生品进入宣发环节 , 反哺电影宣发影响力 , 锦鲤拿趣引领的内容IP潮玩再显“内容+宣发+销售”一体化优势 。


艾伦《超能一家人》宣发物料潮玩化 阿里影业再创电影宣发新模式
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电影《超能一家人》定档大年初一 , 由宋阳执导 , 艾伦、沈腾、陶慧、张琪、韩彦博、白丽娜主演 , 影片以喜剧题材解锁奇幻风格 , 讲述了拥有超能力的艾伦一家人的故事 。 号称“超能一家”的艾伦一家每位成员都拥有一个听上去很牛的超能力 , 实际使用起来却屡屡误伤自己人 。 沈腾此番出演的是一位名叫乞乞科夫的外国反派 , 传说他是一位“只手遮天”的喀西契克市市长 。 最新预告片中 , 看上去不太靠谱的一家人和人多势众的乞乞科夫逐渐展开碰撞 。
潮玩版预告片与真人预告片保持着完美的同步率 , 片中首次披露了影片主要角色的手办形象 。 以“开怀大笑”为核心灵感的设计 , 高度提炼并艺术化呈现了艾伦、沈腾等主演的面部特征 , 夸张的大笑表情完美契合了影片的喜剧气质 。 大背头、鹰钩鼻、金发金牙 , 潮玩形象进一步突出了沈腾所饰演的乞乞科夫市长的异域造型感 。 这组“魔性”大笑的潮玩设计极富感染力 , 网友表示 , “已经在笑了”“不由自主跟着他们笑” 。

艾伦《超能一家人》宣发物料潮玩化 阿里影业再创电影宣发新模式
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《超能一家人》由浙江开心麻花影业有限公司、中国电影股份有限公司、上海阿里巴巴影业有限公司共同出品 , 淘票票发行 。 阿里影业旗下潮玩品牌锦鲤拿趣与影片深度联结 , 实现潮玩衍生品的开发营销与电影宣发节奏协同共振 。
据悉 , 《超能一家人》的潮玩产品已处于制作“监修期” , 随后将正式发售 , 购买产品的影迷及潮玩文化爱好者在春节期前即可“开箱”收货 。 凭借专业的内容评估、科学的研发规划、极具辨识度的设计风格、完善的供应链管理 , 锦鲤拿趣直面漫长的生产周期带来的衍生品与内容IP热度脱节、消费者体验不佳等行业顽疾 , 不仅实现潮玩营销与电影宣发互补共赢 , 更将在最大程度上压缩消费者的等待周期 , 提升用户购买体验 。
依托阿里文娱在影剧综漫内容IP、宣发阵地沉淀、圈层用户运营等方面的巨大优势 , 锦鲤拿趣已经形成一套从内容IP到衍生品开发、内容宣发与衍生品宣发互为补充的良性循环机制 。 据了解 , 锦鲤拿趣已相继推出国民神剧《乡村爱情》主题潮玩、精品综艺《这!就是街舞》联名款潮玩 。 不久前 , 《觉醒年代》主题潮玩的开发计划于服贸会期间正式公布 , 媒体评价道 , 精品潮玩衍生品将以创新化、多样化、年轻化的方式为年轻人提供更多与优质文艺作品之间的情感桥梁 。
【艾伦《超能一家人》宣发物料潮玩化 阿里影业再创电影宣发新模式】借助平台内容制作、投资、宣发能力 , 同时继续布局线下实体店 , 锦鲤拿趣将充分发挥线上+线下、宣发+零售的协同效应 , 为潮玩市场探索新模式、新增量 。 以《超能一家人》“大笑”主题潮玩的开发为例 , 锦鲤拿趣所引领的崭新内容IP潮玩模式不仅可以延伸内容IP的生命力 , 更将整体提升IP衍生品的市场体量 , 为潮玩及文创行业带来更多可能 。 (赵露露)


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