品牌国潮崛起走向全球的国货成为高端及质量的代名词国际|崛起|中国|国潮|消费|管理

作者：夏日

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据阿里研究院发布的《2020 中国消费品牌发展报告》显示，国货品牌成为消费时尚，中国本土品牌线上市场占有率达到72% ，而且， “国潮”不仅仅是在年轻消费者中风靡，更是在中医养生、国学经典、琴棋书画、旗袍风尚等领域中的青年、老年族群中大行其道。
可以说，在国潮崛起的背后，一方面是消费者的需求发生了变化，这给国货以新的发展空间，而国货的崛起也重新塑造着消费者的文化追求，激发出消费者内心的文化自信；另外一方面，在消费者转向国货的背后，则是国货不断努力的结果，其凭借质量过硬的产品、朴实的价格及亲民的品牌形象赢得了消费者，当然，同时也激发了中国消费者群体民族文化的自信。
在这股自信的带动下，国货品牌如海尔、华为等还勇敢走出国门成为全球品牌，不仅成为国货的骄傲，而且还代表中国品牌正式走向全球。
国潮崛起海尔、小米等国货品牌开始集体出海
2020年是中国国货新潮流的高光之年。当下中国年轻一代对国货的接受度、喜爱度可以说是过去几十年来最高的，从文化自信到品牌自信。
由此可见，目前，中国品牌无论是在本土消费市场，还是全球竞争格局当中，都发生着深刻变化。
比如，在中国本土市场，华为、小米、OPPO、vivo开始取代苹果；国货开始取代欧美、日韩品牌。而在海外市场，中国产品也不再是低端与仿冒的代言词，反之，中国品牌则是高端与质量的象征。
据《2021中国出海品牌认知与情感发展研究报告》（以下简称“报告”）显示，海外消费者对中国品牌质量的认知已经发生了改变，展现出了更多的正面情感，甚至有一部分用户会在Twitter上为中国品牌的质量辩护。
以手机品牌为例。根据报告显示，海外消费者在形容中国手机品牌时会使用像“奢华感”“经典”“高级”这一类的词汇，据悉，在中国手机品牌相关对话中，质量、高端是其代名词。
“一个品牌做不到的事情，通过十个品牌、100个品牌（就能做到），中国的品牌要联合起来，给世界带去真正的价值，让全球的消费者都来认同中国品牌。 ”国际优势集群品牌联盟副秘书长吴为介绍表示说。
当海尔、华米OV等品牌集体出海的时候，这些品牌展示的不仅是一家优秀企业的品牌，相反，其也代表了国家的品牌以及民族自信。
可以说，伴随着中国国货品牌集体走向全球，中国的年轻一代消费者正在不断提升自身的文化自信，这同时提升了中华民族的自信心和民族自豪感，年轻人对自己本国优秀传统文化越来越有认同感，中国不再是盲目崇拜“洋品牌” 。
那么，一个真正的获得全球认可的国货品牌到底该什么样子？
让我们以海尔集团为例，观察一下全球化的中国品牌。
众所周知，如今的海尔集团是全球第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌，在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过五万人。
海尔集团的全球化战略始于2006年，国际化战略始于1998年，至今已经历经20多年。
在全球化战略方面，海尔集团的认知与大众认知完全相反——海尔集团并不认为实现了品牌及广告国际化，然后简单拥有海外经销网络及售后服务网络就是一个国际化的品牌，相反，在海尔集团看来，如果一个公司真正要实现全球化，就需要公司无论从质量到财务、再到营销理念各方面都要实现国际标准，即所谓国际化的海尔集团是三位一体的海尔集团，它包括设计中心、营销中心、制造中心在内的三位一体，最终成为一个具备在当地融资、融智功能的本土化的海尔。

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