中国传统文化 “国潮”澎湃,如何因势利导赋能中国品牌

新华社北京12月2日电12月2日,《新华每日电讯》发表题为《“国潮”澎湃,如何因势利导赋能中国品牌》的报道。
近年来,“国潮”概念兴起,不仅众多传统中国品牌借力“推陈出新”,以“国潮”为卖点的新品牌更是不断涌现。从美食饮品到服饰美妆,从电影电视到文创周边,从传统文化到现代科技,一时间似乎“一切皆可国潮”。
“国潮”给中国品牌发展和中国文化复兴带来新的机遇和活力,但盲目跟风、浮于表面、模仿抄袭等现象也屡见不鲜。
如何让“国潮”真正赋能中国品牌和文化,避免浮躁喧哗甚至造成资源浪费,成为人们思考的问题。

中国传统文化 “国潮”澎湃,如何因势利导赋能中国品牌
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2020年10月6日,北京前门大街“老字号+新京范儿”跨界市集上,一名小朋友在戏曲人偶的纸板后留影。新华社采访人员彭子洋摄
众“因”助推 “国潮”澎湃
曾经,进口大牌是品质的象征,欧美日韩文化一度引领潮流;如今,“国潮”正在改变传统的刻板印象,更时尚、更前沿的中国品牌和文化焕发亮眼的光彩。
专家认为,“国潮”兴起并非偶然,而是有着鲜明的时代背景,是中国经济发展到一定阶段、民众消费观念转变、大国崛起背景下文化自信提升、制造创新能力提高等原因共同引发的。
“大背景是中国经济实力、人均消费水平、文化自信的提升,驱动力是政府、媒体、企业以及消费者的共同行动,而基础是中国技术水平的提升,多年世界工厂的身份,锻炼了中国的产业链、人才。”中国美术家协会服装艺术委员会主任吴洪说。

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北京卫视《我在颐和园等你》的国潮文化节目。
2018年被认为是“国潮元年”。当年,中国运动品牌李宁携中国元素鞋服亮相纽约时装周,故宫口红推出即被热购,北京卫视打造《上新了·故宫》《我在颐和园等你》等系列国潮文化节目……
随后,越来越多的国货将新技术新潮流融入品牌文化,以全新的姿态亮相,而传统文化及东方美学也借助现代工业、科技力量,与多元文化融合、推陈出新,并转化成具体的品牌和产品,在各个领域以各种形式大放异彩。

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百雀羚每一件佳品,都是浓缩的东方文化。
比如,百雀羚化妆品、北冰洋汽水、回力运动鞋等“老品牌”以全新的方式回归市场;在手机行业,OPPO与故宫联合推出以“宫墙红”为主色调的定制款手机;在汽车领域,比亚迪推出“秦、汉、唐、宋、元”系列汽车……
“我们是一家中国企业,所以想用中国朝代命名这些汽车。还有一个细节,比亚迪车上所有的按键都用汉字。”比亚迪集团董事长兼总裁王传福说。
《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示,“国潮”在过去10年关注度上涨528%,2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。手机、服饰、汽车、美妆、食品、家电依次成为国货关注度增长最快的六大品类。
【 中国传统文化 “国潮”澎湃,如何因势利导赋能中国品牌】不仅国货,一大批叫好又叫座的国漫、国剧、传统文化IP等也实现了新生,比如,越来越多年轻人自信地穿着汉服走上街头,李子柒在网上的走红更是成为一种文化现象。

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工作人员演示“考古盲盒”的开盒过程(2020年12月8日摄)。新华社采访人员袁月明摄


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