近年来 ， “国潮”概念兴起 ， 不仅众多传统中国品牌借力“推陈出新” ， 以“国潮”为卖点的新品牌更是不断涌现 。 从美食饮品到服饰美妆 ， 从电影电视到文创周边 ， 从传统文化到现代科技 ， 一时间似乎“一切皆可国潮” 。
“国潮”给中国品牌发展和中国文化复兴带来新的机遇和活力 ， 但盲目跟风、浮于表面、模仿抄袭等现象也屡见不鲜 。
如何让“国潮”真正赋能中国品牌和文化 ， 避免浮躁喧哗甚至造成资源浪费 ， 成为人们思考的问题 。
众“因”助推 “国潮”澎湃
曾经 ， 进口大牌是品质的象征 ， 欧美日韩文化一度引领潮流；如今 ， “国潮”正在改变传统的刻板印象 ， 更时尚、更前沿的中国品牌和文化焕发亮眼的光彩 。
专家认为 ， “国潮”兴起并非偶然 ， 而是有着鲜明的时代背景 ， 是中国经济发展到一定阶段、民众消费观念转变、大国崛起背景下文化自信提升、制造创新能力提高等原因共同引发的 。
“大背景是中国经济实力、人均消费水平、文化自信的提升 ， 驱动力是政府、媒体、企业以及消费者的共同行动 ， 而基础是中国技术水平的提升 ， 多年世界工厂的身份 ， 锻炼了中国的产业链、人才 。 ”中国美术家协会服装艺术委员会主任吴洪说 。
2018年被认为是“国潮元年” 。 当年 ， 中国运动品牌李宁携中国元素鞋服亮相纽约时装周 ， 故宫口红推出即被热购 ， 北京卫视打造《上新了·故宫》《我在颐和园等你》等系列国潮文化节目……
随后 ， 越来越多的国货将新技术新潮流融入品牌文化 ， 以全新的姿态亮相 ， 而传统文化及东方美学也借助现代工业、科技力量 ， 与多元文化融合、推陈出新 ， 并转化成具体的品牌和产品 ， 在各个领域以各种形式大放异彩 。
比如 ， 百雀羚化妆品、北冰洋汽水、回力运动鞋等“老品牌”以全新的方式回归市场；在手机行业 ， OPPO与故宫联合推出以“宫墙红”为主色调的定制款手机；在汽车领域 ， 比亚迪推出“秦、汉、唐、宋、元”系列汽车……
“我们是一家中国企业 ， 所以想用中国朝代命名这些汽车 。 还有一个细节 ， 比亚迪车上所有的按键都用汉字 。 ”比亚迪集团董事长兼总裁王传福说 。
《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示 ， “国潮”在过去10年关注度上涨528% ， 2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍 。 手机、服饰、汽车、美妆、食品、家电依次成为国货关注度增长最快的六大品类 。
不仅国货 ， 一大批叫好又叫座的国漫、国剧、传统文化IP等也实现了新生 ， 比如 ， 越来越多年轻人自信地穿着汉服走上街头 ， 李子柒在网上的走红更是成为一种文化现象 。
把考古发掘融入“拆盒”过程的“考古盲盒”、制作精美的中国各朝代服饰和影视剧、传统元素与现代时尚结合的工艺品……在今年9月的第十七届文博会上 ， 各类文创类“国潮”产品尽显中国传统文化魅力 。
清华大学文化创意研究院教授胡钰认为 ， “国潮”不仅是国货之潮 ， 也是国力之潮 ， 更是国运之潮 。 “国潮”有很重要的三个元素支撑着它 ， 一个是民族文化 ， 一个是国货品牌 ， 再一个是青年力量 。
“更自信的Z世代”是推动“国潮”热的重要因素 。 “这一代年轻人对国货的态度 ， 已经慢慢完成从排斥到欣赏的转变 。 特别是‘新疆棉’事件后 ， 一些力挺新疆棉的民族品牌虽然失去了海外订单 ， 但得到国内消费者的广泛青睐 。 ”361度品牌事业管理中心总经理郑业欣说 。
【文化“国潮”澎湃，如何因势利导赋能中国品牌】