什么才是国货品牌的硬实力？我们收到这些不同的答案文/巴九灵经过为期3个月的评选

文/巴九灵
经过为期3个月的评选， 80余名专业评委交叉打分，结合由金物奖联合复旦大学打造的“新国货1000”指数，金物奖组委会评审出了入围最佳设计奖、技术创新奖、概念创新奖、最佳营销奖、最具潜力奖5个奖项的452件新国货。其中，来自新匠人新国货促进会的产品是79个，占总入围产品的17% 。
每个奖项背后，都是严格的评价体系；每件入围产品背后，都有满满当当的故事。我们对话了7个入围不同奖项的品牌，看看他们如何脱颖而出。
01.抓住消费者，才是营销新境界
成立三年多的蛋糕品牌熊猫不走已完成数轮融资，进驻25个城市，用户突破了2000万。 “会营销”成为它火爆的一个重要原因。这回，他们的“四大美人4拼慕斯蛋糕”就入围了金物奖之“最佳营销奖” 。
关于营销，熊猫不走围绕“更快乐、更有仪式感的生日氛围” ，设置了不少花样：配送员穿着熊猫人偶服表演、魔术表演、横幅，有时还会从口袋中掏出一把糖果……不仅如此，随着入驻更多城市，熊猫不走会做关键的精细化运营和数据应用，对不同的用户群体进行差异化服务。不断试验不同的模型，验证有效后就全量复制。

文章图片
他们的入围感言是：“产品和创意是基础，营销推广是放大器。要从行业内卷中跑出来，最终要比谁的创意能解决用户真正的痛点，谁的营销方法更高效。 ”
正式成立于今年3月的凌博士，同样是此中高手。作为一个以玻尿酸产品为核心的化妆品品牌，如何快速获得用户青睐？凌博士的营销秘籍是个人IP 。凌博士创始人凌沛学， 38年专研冻凌玻尿酸，也因此为品牌奠定了“专业、高效、高品质”的基调。在渠道即媒介的今天，凌博士上线天猫、抖音、小红书等渠道，让品牌能直面消费者，同时迅速将“个人IP”传播扩大化，实现了事半功倍。

文章图片
他们的入围感言是：是什么让一个品牌活下来并成为国际品牌？是依托产品力、研发力、营销力构建的品牌壁垒。
02.创新，才是硬实力
对于可丽金来说，入围“技术创新奖”是一件自然而然的事情。
定位于功能性护肤领域，依托强大的科研背景，可丽金在国内胶原蛋白护肤领域分量颇重，还在2021全球硬科技创新大会上荣获2021“全国硬科技企业之星”

文章图片
【什么才是国货品牌的硬实力？我们收到这些不同的答案】据可丽金品牌方介绍：类人?胶原蛋白是首个中国人自主研发的、具有自主知识产权的重组胶原蛋白，也是可丽金的自有核心专利技术。 “区别于市场上的动物源胶原蛋白，它具有更强的生物学活性、更小的病毒隐患以及更低的免疫原性。 ”
这项技术也一直不断被革新和升级。 2021年4月，可丽金所属公司巨子生物宣布，类人胶原蛋白专利技术升级为新一代Human-like重组胶原蛋白仿生组合专利技术，是目前国内及国际重组胶原蛋白领域的一项重要技术革新。
他们的入围感言是：“创新，始终是一个品牌的硬实力，它让品牌在市场竞争中能够长久、坚定地走下去。 ”
03.让设计点亮生活
在本次奖项申报中，竞争最激烈的要数最佳设计奖，有40.62%的报名产品都参与了此奖项的提报。在入围的产品中，不少产品通过设计，让传统文化成为了全新的潮流。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：