趋势洞察｜更加大胆张扬的珠宝正在进入男性衣橱根据市场研究公司欧睿数据估

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根据市场研究公司欧睿数据估算， 2021年男士珠宝市场约为65亿美元，与2020年相比增长了17% ，与2019年相比增长了近4% 。在2015年至2021年期间，除了不可避免的疫情影响下的放缓，男士珠宝市场一直在保持稳步增长，年复合增长率超过3% 。

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【趋势洞察｜更加大胆张扬的珠宝正在进入男性衣橱】在历史中，珠宝在展现男性地位、权力和生活品质方面一直占据着特殊地位，古老的文化意识也一直与力量和宗教信息息相关。但在不断攀升的增长势头背后，近两年来更加大胆、且具有实验性的男性品味趋势，成为推动市场爆发的另一关键因素，并不断受到年轻设计师珠宝品牌和零售商的重视。

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Farfetch珠宝主管MinLee对此表示，在过去男性消费者一直是高端腕表的消费主力，同时对稀有宝石，黄金、铂金钻石等贵金属和矿石也一直呈现出不断增长的需求，而现在他们对彩色宝石业表现出了强烈的兴趣。
目前在Farfetch合作的众多珠宝品牌中，既有知名珠宝品牌，也有年轻的设计师品牌，男性消费者不仅可以选购萧邦和宝诗龙，同时也更愿意尝试JoyBC、Foundrae和Shay等年轻设计师珠宝品牌的全新作品， MinLee说道：“这些设计师的作品更加大胆、更有态度， ”

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FoundraeBlackWings链式项链
此外MinLee也认为：“疫情之后，随着人们的外出活动愈发频繁，选择更加个性化的装扮方式出行，使那些标新立异的珠宝产品得到了青睐。 ”
MrPorter的DeTurckheim也表示：“随着男性气质风向的转变，男性在造型选择和自我表达方面变得更加勇敢，对珠宝的实验性趋势也更包容。 ”

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洛杉矶设计师品牌Maor
Matchesfashion男装负责人DamienPaul同样肯定地认为：“我可以肯定地说，男士们正在寻找由年轻有才华的珠宝设计师推出的与众不同、制作精美的珠宝产品，而不只是关注名号响亮的大品牌， ‘个性’才是当下珠宝的关键词。 ”
DamienPaul还表示，相比较服装、手袋鞋履，男性消费者更愿意优先考虑保值的珠宝产品，不论是经典低调的珠宝品牌还是夺目张扬的其他风格。随着围绕男士珠宝的讨论和关注逐渐提高，以及更加注重个性化的审美趋势， DamienPaul将其归因于运动员、音乐家和时尚达人对这一类新潮珠宝的佩戴宣传。
就如PaulMescal在亚马逊热播剧《普通人》中佩戴的链条项链曾引发起一阵热潮，甚至还有粉丝专门建立了Instagram账号；在爱尔兰演员PaulMescal佩戴了伦敦珠宝品牌Otiumberg的一条椭圆形雕饰项链后，该品牌的男士珠宝销售在2020年增长337% 。

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Otiumberg珠宝广告片
Otiumberg联合创始人ChristieWollenberg也对此表示认同，并说道：“在过去一年，男性珠宝销售增长部分要归因于《普通人》这部热播剧。我们甚至看到一些女性消费者也购买了男士项链，相信这也是那部剧的功劳。 ”

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从后疫情时代的全新消费环境下，消费者自身审美趋势的转变，到影视剧、社交媒体等时尚偶像的推动，珠宝这一细分市场正在对男性气质带来新的解读，越来越多年轻珠宝品牌也借此良机推出更多个性化、中性化的产品款式，比如Shay的古巴项链和前卫的戒指， SuzanneKalan的长方形彩色钻石，及DavidYurman的18K纯金、白金、钻石混合材料款。

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