色彩搭配在标识的设计中也起着重要的作用 ， 作为构图基本元素之一的色彩搭配 ， 标识的设计也需要色彩的选择和参与 ， 尤其是对于非文字表达形式的标识 ， 传递信息的方式更需要依靠色彩的搭配 。 把握住视觉传达的特征 ， 恰当的运用色彩有助于标识主题的思想表达和情感表述 ， 使设计信息得到准确的传达 。
标识的色彩搭配 ， 跟其它广告设计、包装设计、DM单设计等的色彩搭配有点不同 ， 它的色彩搭配是比较单一的 ， 不会存在很多种色彩的同时出现 ， 但也有共性 ， 基本的色彩搭配理论是相同的 ， 主要的色彩搭配有标准色搭配、同色搭配、类似色搭配、对比色搭配 。


文章图片

1.标准色搭配
标准色 ， 是企业为了树立独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或者色彩系统 ， 在所有的视觉传达设计的媒体上 ， 通过把握色彩特有的知觉刺激与心理反应 ， 以表达企业的经营理念和产品服务的特质 。 公司里的视觉形象系统中 ， 例如如广告、宣传中常用的店招、商标、徽章、吉祥物标识等需要高度一致的视觉形象 ， 包括图案、文字、颜色等 。 因此标识设计需要准确地表达颜色 ， 这就是标识标准色的含义 。
在标识设计中 ， 可以通过选择与企业相匹配的、冲击力强的色彩来增加标识的传播和扩散力 ， 使色彩的视觉表现力和对人们的情感影响最大程度地表现出来；使标识设计作品的色彩、情感充分的表现出来 ， 带给人们心灵的愉悦和美的享受 。


文章图片

2.同色搭配
同色搭配是标识设计中 ， 色彩搭配最为稳妥、保守的方法 。 这种方法可以构成一个简朴、自然的背景 。 给人安定情绪 ， 舒适的感觉 ， 使整个色彩布局既沉稳安静 ， 又活泼而灵性 。 如可口可乐的标识 ， 它就是使用的红色作为标识的标准色 ， 在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样 ， 白字在红底的衬托下 ， 有一种悠然的跳动之态 。 很多大品牌的标识都是采用同色搭配 ， 如阿迪达斯、宝马汽车等 ， 同色产生的效果更容易让人识别与记忆 。


文章图片

3.邻近色搭配
所谓邻近色 ， 又叫类似色 。 就是在色带上相邻近的几个颜色 ， 例如绿色和蓝色 ， 红色和黄色就互为邻近色 。 邻近色之间往往是相互连接 ， 相互转化的 。 在色轮中 ， 凡在90度范围之内的颜色都属邻近色的范围 。 邻近色一般有两个范围 ， 绿蓝紫的邻近色大多数都是在冷色范围里的 ， 红黄橙在暖色范围里的 。 邻近色搭配的特点是比较舒适平稳 。 如麦当劳的标识就是邻近色的搭配 ， 红色与橙色的和谐色调让人有进食的欲望 。
【标识 跟着世界五百强学标识色彩搭配-远景标识】

文章图片

4.对比色搭配
对比色搭配是最显眼 ， 最生动 ， 但同时又是较难掌握的色彩搭配方法 。 大胆的运用对比色搭配 ， 可以令标识产生惊人的戏剧效果 ， 风格与众不同 ， 通常有兴奋 ， 欢快、精神、生动的效果 。 颜色可大致分为三类：即暖色、冷色、中性色 。 暖色包括红、橙、黄色等；冷色有青、蓝、紫、白色等；黄、绿色等介于两者之间 ， 属中性色 。 不同色彩搭配 ， 明度、纯度越接近 ， 感觉就越柔和 。 对比色的搭配 ， 要考虑好对比色之间的比例 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 营业 “羽绒服大户”徐梦洁又出门营业了！过年想买新衣的，跟着她选
• 街拍 冬季跟着“街拍常客”学穿搭，基础款打造好气质，照着穿太高级了
• 冬季跟着“街拍常客”学穿搭，基础款打造好气质，照着穿太高级了
• 黑色 冬季跟着“街拍常客”学穿搭，基础款打造好气质，照着穿太高级了
• 为什么不建议素人跟着时尚博主穿？这些对比图给你答案
• 苏醒 汉服小仙女：?你踏过之处，世界开始苏醒
• 一身 为什么不建议素人跟着时尚博主穿？这些对比图给你答案
• 张向东铜胎掐丝珐琅世界风情景泰蓝台灯
• 朱丹ZFC彩妆品牌形象大使——艺术体操世界冠军朱丹
• 博主 肚子有肉的小仙女别怕！跟着博主这样搭，脱去遮肉外套也不露怯