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近日，赞意联合艺恩在11月发布《2021 滑雪圈层营销报告》，借着冬奥会带来的风潮，解读滑雪圈层的变化。对于滑雪爱好者而言，除了自由滑雪的场地，最期待的就是滑雪的服装，那么hh是什么牌子的衣服？能够满足人们自由滑雪的需求？下面就一探究竟！
《2021 滑雪圈层研究》，人们滑雪热情高涨
随着国内收入与消费水平的提高，很多曾经昂贵的运动如今也在慢慢地普及为大众爱好；滑雪作为一项曾经的小众运动，如今在国内已经悄然成为一种新的流行风潮。目前，中国滑雪人次就已经突破2000万人次。随着冬奥会的举办，滑雪这项运动的热度仍会不断升高，展现了“小圈层”的活力和新的消费趋势。
滑雪圈层的核心群体多由“大神玩家”构成，其雪龄大多在3年以上，作品常见于抖音，通过传播滑雪运动，获取粉丝及交友，高阶大神甚至会成为品牌赞助滑手，装备均由品牌提供。中间群体大多为运动爱好者，特别是与滑雪有共通之处的冲浪、滑板等，有较多的装备，且愿意主动购置，主要活跃在朋友圈。关联层对滑雪有一定兴趣，但很少主动出行，此类受众待开发，有较高的潜力。
三个圈层构成滑雪圈的生态闭环，且都对滑雪装备有比较高的需求，尤其是核心圈与中间圈对高端滑雪服需求更强烈。洞察到中国市场对滑雪服的需求，挪威国宝级户外服品牌HellyHansen进入中国市场，带来滑雪服、户外服等装备，满足滑雪爱好者自由滑雪需求。
HellyHansen落地中国，滑雪服主题服饰亮相市场
“随着冬奥会临近，消费者迫切需要有高品质的专业服装以更好地享受专业户外运动， Helly Hansen满足帮助消费者户外运动需求。 ”Helly Hansen负责人如是说。

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今年7月份， HellyHansen带着这一目标落地中国，陆续开设了北京东方广场店、北京SKP北馆店、南京德基广场店。 10月份召开品牌战略发布会，以“心怀山海”的战略气魄和“生生不息”的户外精神，向中国消费者宣示了这个百年品牌将正式进入中国市场。发布会上， Helly Hansen展示了航海服和滑雪服等多种运动类型的服饰， Ski Style 系列备受关注。
Ski Style 系列是Helly Hansen的创新之作，服饰将经典元素与趋势性功能元素相结合，外观设计尤为抢眼。作为专业级滑雪产品，该系列使用高品质3层贴合面料，出色的防水、透湿功能，保证性能的同时又具备优越的拉伸活动舒适度，考量到所需面对地穿着环境更添加H2Flow TM通风控温结构设计提升保护。

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航海、户外装备备受期待， Helly Hansen开启户外新纪元
除了Ski Style 系列， Helly Hansen还带来了极地巡逻模块化派克大衣（Arctic Patrol Modular Parka）。该产品更是适用于严寒气候，三层设计可以分层单独穿戴，也可以将它们混合穿戴成六种不同的组合，守护冒险者的身体安全，帮助其完成自由户外探险之旅。

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作为户外运动的另一大细分运动，航海运动也逐渐被人们所接受。针对航海运动领域， Helly Hansen带来SALT系列，产品采用保证防水和透气的三层面料，标志性的航海夹克高领及隐形帽子设计增加时尚感，胸前蓝色和两条白色条横纹成为最具品牌代表的设计元；AEGIR海神系列拥有防风防水口罩、为便于救援而设计的高亮色的帽子、周身反射配件以及为防止海水倒灌而设计的双腕袖口与橡胶带的结合。

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