杨紫代言的门店之王号称中国版“ZA·RA” ， 曾坐拥近万家线下实体门店 。 近日 ， 却因为申请破产登上了热搜 ， 它就是女装品牌拉夏·贝尔La·Chapelle（以下简称拉夏） 。
更戏剧一幕是 ， 就在拉夏破产上热搜后 ， 有4万人涌入拉夏旗舰店直播间 ， 原因是觉得品牌倒闭好趁机捡漏 。 直播观看量也突破40万 ， 难道这波可能不用破产了？


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野蛮生长年代的风光岁月

说起这个品牌 ， 成立距今已经有23年 ， 很少有妹子不知道的 。 据说创始人构思品牌的时候恰好在法国的一条名叫“La Chapelle”的风情街 ， 因此品牌得名拉夏 。
在当年那个服装行业野蛮生长的年代 ， 拉夏带着浪漫的法式风格杀入市场 。
多个品牌运营模式下 ， 衣服好看还不贵 ， 深受20-25岁都市女性的喜爱 ， 迅速在竞争激烈的市场中占领一席之地 。


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以往服装行业是以品牌加盟、门店代理的形式经营 。 可能因为市场占有率以及近千万的可观销售额 ， 拉夏打破传统 ， 将经销模式改为直营模式 。
这也为后期的破产埋下一颗定时炸弹 。
拉夏的大手笔 ， 让它在2017年达到近万家实体门店的峰值 。 也成为国内唯一一家“A+H”的上市服饰公司 ， 一时风光至极 。

然而光鲜的背后 ， 危机正悄然来袭 。

没有多久 ， 外资品牌快速席卷市场 ， 国货销路日益变窄 。 自营面对着库存压力、房租成本、人工支出等问题 ， 不得不关闭门店来缓解压力 。


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截至2021年6月30日 ， 拉夏门店数已经从9269个锐减到427个 。
今年10月28日 ， 拉夏因涉及多起诉讼 ， 导致144个银行账户被冻结 ， 17家子公司股权被冻结 ， 总价值超过17亿的不动产也被查封 。
时至近日 ， 业绩持续亏损且在退市边缘“反复横跳”的拉夏 ， 终于被申请破产了 。 这个早已淡出视野的品牌被狼狈地推到大众眼前 ， 不少网友表示还在穿 。


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更多门店经营问题 ， 暗自插刀

昔日女装王者级公司破产 ， 仅仅是因为经营模式吗？显然不是！
拉夏自身实力摆在哪 ， 只要快速做出调整 ， 加上明星效应就会有一线转机 。 究其根本 ， 让它在市场中掉队主要有以下3点：
新品、设计跟不上
要说10年 ， 它肯定是潮流前线 。 可10年后设计拉跨 ， 甚至赶不上诸多小品牌 。 有网友调侃“是不是设计师跑路了？”


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不少穿了很多年的网友还表示 ， 随着品牌发展 ， 价格也越来越贵 。 新品研发跟不上 ， 大大降低了门店吸引力 。 10年前攒的粉掉的差不多了 ， 又不能吸引新的购买人群 ， 业绩缩水是必然 。
线上布局不到位
国外品牌涌入中国市场时 ， 快速布局电商渠道 ， 与头部主播合作 。 而拉夏在这块反应速度慢 ， 线上运营也明显水土不服 。 导致拉夏官微置顶的一条留言下 ， 几乎全是消费维权的 。
如果品牌连口碑都丢掉了 ， 那真的离倒闭也不远了 。


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CEO换任频繁
拉夏销售额急剧下滑后 ， 就变成了一块“烫手山芋” 。 不到两年的时间里 ， 总裁一职已经换血5人 。 最短的干了仅1个月就离职了 。

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