拉夏贝尔除了南极人，还有4家知名品牌转行“卖吊牌”，以后买衣服要留意

每年我国都会卖出很多的衣服，中国服装协会发布的数据显示，2020年全国服装销量超400亿件，相当于人均一年就购买了28件衣服，因此，销售总额也非常高，达到了4.5万亿元。电商平台的兴起，更是为服装带来了很广的销路，比如服装鞋帽针纺织品，2020年网上零售额都达到了2.17万亿元。
现在已经进入2021年的下半年，冬天到来了，不久后春节也要来了，一年中最后的服装销售旺季也要来临了，各个服装品牌都在想尽办法招揽客人，尤其是南极人这个品牌。现在上某宝搜索服装，出来的服装里面，有许多都写着“南极人”的名称，并且销量极高。

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很多不明就里的人，估计还以为南极人是一家知名品牌的服装公司，销量能够排进同品类的前列，那肯定是因为质量好所以就很受欢迎了。其实，以前的南极人确实是一家服装公司，而如今的南极人，早就已经转型，成为一家只卖吊牌的公司了。
只卖吊牌也赚钱的南极人
为知名品牌生产产品，再贴上授权商的标签，让授权商来售卖，这种事不论是在我国制造业还是服装业都是非常常见的，而南极人就选择了一条更奇妙的路子。由于2008年的金融危机，南极人的业务受到了影响，一度经营困难，为求生存，南极人就开始转型，把品牌授权出去，让别人交授权费，打着自己的名号去卖衣服。

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此举大获成功，南极人也受到了鼓舞，把工厂都关了，还在2015年时借壳上市，改名南极电商，专注于品牌授权的事业。仅靠着卖吊牌，南极人也赚了不少钱，2021年上半年，南极电商在各电商渠道可统计的GMV达到191.03亿元，实现营收为16.61亿元，同比增长了2.15%。
截至2020年底，南极人品牌授权的店铺数量已经多达7337家，合作的经销商也达到了6079家，南极人成功地从实体企业，转型成为了轻资产的电商企业，可以说是躺着赚钱了。这种赚钱轻松的模式，自然不会只有南极人在做了，除了它还有4家服装品牌也在卖吊牌。

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4家卖吊牌的服装公司
不卖产品只卖吊牌这种经营模式，最初是由恒源祥探索出来的。恒源祥是个老字号，成立于1927年，作为民族品牌，恒源祥曾经也风光过，2008年时成为了北京奥运会的赞助商。但是老品牌在新时代发展乏力，尤其是外国品牌大量进入中国，恒源祥陷入了困境之中，迫不得已就关闭生产线，做起了品牌授权的业务。
目前恒源祥在主流电商平台上的授权店铺已经达到130家，2021年的双十一购物节期间，恒源祥全网的销售额更是突破了6亿。有了恒源祥这个榜样在前面，追随者就越来越多了，俞兆林、北极绒和拉夏贝尔也加入了卖吊牌的队伍里，并且大多都取得了不错的业绩，只有拉夏贝尔是个意外。
【拉夏贝尔除了南极人，还有4家知名品牌转行“卖吊牌”，以后买衣服要留意】

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2020年9月1日，拉夏贝尔发布公告称，要将公司的线上业务模式调整为“品牌授权+运营服务”模式，这也代表着拉夏贝尔正式走上卖吊牌之路。不过作为后来者，拉夏贝尔显然没有像前辈们那么成功，2021年前三季度，拉夏贝尔营收3.65亿元，同比下跌了78.16%，总负债近40亿元，2021年11月24日被申请破产清算了。
卖吊牌也不能只顾躺赚
拉夏贝尔的事例也证明了，卖产品不赚钱就卖吊牌这条路并非坦途，也不一定就是公司的救命稻草，其实不止拉夏贝尔，南极人卖吊牌之路也迎来了危机。

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