文化传统文化新表达潘家园礼物上新( 二 ) 主题|日历|上新|创新|北京|潘家

在谢莎看来，创新是进步的灵魂所在，是企业不断发展向上的动力，通过不断的创新，增强品牌的活力及生命力，不断拉近与消费者之间的距离。同时，可突破企业自身局限，提高市场竞争力。
随着越来越多“90后”“95后”开始关注中国元素， “国潮”俨然成为年轻人眼中的时尚，也日益成为文化创意板块的热宠。为了进一步增强潘家园文创品牌亲和力、打造“国潮”影响力，丰富潘家园文创产品品类、激活网红经济， 2021年9月3日潘家园礼物店以时尚前卫、沉浸式体验的形式在潘家园旧货市场重装亮相，为新老文玩爱好者开启全新的游逛模式。同期引入的饮品业态，也使门店客流较装修前有明显提升，逐渐摸索出一条适合自己的文创道路。
“文化+”赋能文创IP迭代升级
经过四年多的不断摸索和经验积累， “潘家园礼物”依托自身显著的文化属性和深厚的文化底蕴，借助独有的专家、商户、产品资源，进行文创产品、工艺品和艺术衍生品的不断迭代研发，潘家园文创产品作为传统文化特有的传播载体，已经被越来越多的消费者所喜爱。
店面的升级和饮品业态的引入，也让门店客流较装修前有了明显的提升。 “从目前数据来看，重装开业后日均进店人数为装修前每日平均进店人数的1.6倍。门店装修前一般进店客群中男性明显多于女性，男性顾客占比一般在60%以上，女性顾客一般占比30%左右，装修后进店客群中女性顾客占比有明显提升，目前男女比例呈持平状态。 ”
饮品业态的引入，使潘家园礼物店实现了“文化+餐饮”的经营模式落地，门店新增了饮品售卖区及小型休息区，让来市场游览的顾客在传统氛围内享受到新潮的体验。潘家园礼物的饮品业态为门店吸引了更多的年轻时尚客群，与之前客群结构实现了一定的客群互补。同时潘家园礼物文创产品经营与饮品业态的深入融合，增加了彼此的附加价值，使顾客在品味茶香余味间可以穿梭在琳琅满目的文创产品中，感受不一样的文化体验。
此外，店内继奶茶之后，还会推出体现潘家园文化特色的文创食品。潘家园礼物店不仅有好物可玩，有饮品可尝，还有好吃的“礼物”让游客通过味蕾来感受潘家园文创。
“未来潘家园礼物在产品研发上，将延续以中国优秀传统文化元素潘家园文化元素为基础核心，并结合当代的时尚潮玩、Z世代年轻人青睐的关注点，设计研发具有当代符号的新国潮文创产品，以及潘家园新IP形象周边衍生文创产品。 ”谢莎表示。潘家园不断丰富传统与时尚相结合的文创产品体系，逐步形成 “文化+旅游”“文化+生活方式”“文化+生活用品”“文化+餐饮”的融合发展实体店连锁运营模式，吸引更多年轻客群体验、消费，推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。
【文化传统文化新表达潘家园礼物上新】北京商报采访人员马嘉会/文贾丛丛/漫画

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