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ClarksxMagicStick

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ClarksxOneBlockDown
尽管如此 ， Clarks仍然取得了一定程度的成绩 。 疫情期间 ， 这间拥有百余年历史的英国老牌鞋履品牌经营愈发艰难 ， 在今年3月 ， 由李宁先生担任非执行董事长的香港莱恩资本完成了对Clarks的收购 ， 而近期数据表明其财务状况显著改观 。 而业绩方面的改观 ， 离不开其鞋履产品线的时髦化升级 ， 前文提到的Wallabee袋鼠鞋因其极具美式复古风格的外观已经在复古风潮占据主流地位的日本市场收获不少的关注度 ， 而凭借中国资本的注入 ， Clarks未来极大可能会将战略重心放在中国市场 。

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ClarksxSupreme

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EccoxStonelsland
当然 ， 商业鞋履品牌的时髦化转型并不都是顺风顺水的 ， 来自丹麦的鞋履品牌Ecco同样期望通过与其实用闲适风格契合的IP合作去深化其品牌定位 ， 在2019年年末 ， 其曾与如今因UrbanOutdoor风格而在全球大火的意大利户外潮牌Stonelsland推出过联名靴款 ， 而该联名并未收获过多市场反响 ， 在其后也并未有新的联名项目跟上 ， 从而并未对该品牌的市场定位造成过多改变 。 因此创意IP联名项目的运动并非商业鞋品的普适性法则 。 WWD
撰文李辰
编辑马不理
图片来源网络

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