随着中国综合国力的崛起 ， 国潮逐渐进入到了大众视野 ， “国潮风”来势汹汹席卷了国内的市场 ， 也用商业发展的维度渗透到更多的品牌 ， 将东方美和品牌相互融合 。
棉花事件的“李宁” ， 河南捐款的“鸿星尔克” ， 东方美的“毛戈平” ， 越来越多的国产品牌进入大众视野 ， 也将国潮融合进产品中 。 我们都知道美国是漫画起源 ， 日本是动画的起源 ， 我们中国则是文化的起源 ， 中国品牌用自己独特的方式去展示给全世界 。
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说到国潮 ， 那就必须提到一个品牌——花西子 ， 作为国潮新品的彩妆品牌 ， 于2017年3月8日诞生于中国杭州 。 花西子在品牌定位上 ， 策略非常清晰：垂直古风、天然花草养肤 。 雕花设计、花露胭脂、山茶花精华等古典元素渗透在产品的方方面面 ， 甚至成为品牌符号 。
同时用东方彩妆传承东方文化 ， 请杜鹃、鞠婧祎等代言人 ， 也都符合品牌的差异化定位 。 花西子和古风音乐 ， 绘画种草 ， 热门游戏 ， 创意剧情等类目进行跨界联名 ， IP营销 ， 提高品牌美誉度 ， 跨界种草 ， 帮助品牌进一步出圈 。
比如花西子和李子柒联名、与苗族非物质文化遗产、与剑网3游戏的联名 ， 大到产品理念 ， 小到产品名称 ， 给消费者一种跨次元结合的新鲜感 ， 也符合Z世代用户的喜好和特点 。
从品牌的角度来看 ， 中国风不是简单的中国元素叠加 ， 而是与品牌文化底蕴相融合 。
年轻的一代 ， 对于国潮、中华东方元素的喜爱 ， 让花西子定位于年轻一代的消费需求上奠定了巨大的品牌基础 。 让一个仅仅成立5年的新品牌在彩妆界C位出道 。
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在国潮的设计上 ， 不得不提到一个品牌就是——毛戈平 。
如果说完美日记是年轻的审美 ， 那么毛戈平就是东方美的精髓 。
2000年 ， 毛戈平用自己的名字命名的彩妆品牌 。 开启了民族彩妆品牌的探索之路 ， 成功的打造了中国人自己的美妆 ， 展示出了不同时期的中国美 ， 在今年发布的“气蕴东方”一次演绎了如何将美妆做成艺术品 ， 去诠释宋朝的雅 。
已经在行业里积淀了20年的毛戈平美妆 ， 以东方美学坚守致敬 ， 不仅影响着中国消费者的审美 ， 更是以绝对的文化自信 ， 向世界传递着那份中国独有的优雅大气 ， 代表着中国美妆品牌的时代魅力 。
既是追求与探索品牌的塑造过程 ， 更是与消费者共同成长 ， 共创品牌的过程 。
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今年9月 ， 拥有400年历史的老字号“张小泉”成功登陆创业板 ， 一度成为投资者最关注的热点 。
有的人可能会问 ， 一个卖菜刀的跟国潮能扯上什么关系?
2017年 ， 国潮还不盛行的时候 ， 张小泉将国产品牌的精神展现的淋漓尽致 ， 有着400年的品牌积淀 ， 传统势力产品加上不断线上渠道的创新 ， 线上规模直线上升 。
张小泉明白想要持续发展 ， 就必须要跟上时代 ， 获得年轻人的心 ， 从一家专做刀剪的企业升级到厨房用具、酒店用具、医疗器械等十多个品类 ， 紧紧将产品与文化相连 ， 打造诸多“国潮”产品 ， 在年轻消费群体中打造属于自己的爆款产品 。
张小泉留下的不仅仅是一个品牌而是“工匠精神” ， 一个“新国潮”张小泉已经问世 。
写在最后的话：
国潮品牌的崛起 ， 是我们国家经济实力崛起背景下快速实现的 。 国潮品牌是将传统优秀的文化推向消费市场 ， 因此市场的扩大是伴随着消费者文化认同的 。 我们相信 ， 随着国潮品牌广告营销不断的升级 ， 未来国潮品牌将会走向全球 ， 影响世界 。
【成功营销 国潮下的成功营销】