fendi 消失中的中价表市场！保值|名表|手表|内敛感

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2020年在全球疫情影响下，钟表市场的M型化趋势更为明显，顶级品牌靠着金字塔顶端的贵客们支撑，屹立不摇，低价位流行品牌则因为建置完整的电商服务，受疫情冲击较小，中价位品牌在疫情之下，市场被严重压缩。管理顾问公司麦肯锡（McKinsey & Company）今年6月发表了一份「The State of Fashion : Watches & Jewellery」的调查报告，报告中指出，中价位（价格位于180至3,600美元之间）腕表在2019年的市场约为90亿美元、占整体钟表市场约18%，然而在2015年至2019年期间，中价位腕表市场已减少了10亿美元，预计到2025年，将再减少25亿美元。数位化精品化低价位抢攻市场麦肯锡将中价位钟表市场的困境以及衰退原因，归因于数位穿戴装置盛行、时尚品牌推出腕表系列、低价品牌分食市场，以麦肯锡的报告来看市场现况，确实中肯：苹果的Apple Watch独霸智能腕表市场；精品品牌如Gucci、Fendi不断推出腕表新品，引进时装的经典设计让腕表精品化，价格落在7000至12000元，相当于一只入门机械表的价格，专攻将「腕表饰品化、配件化」的年轻世代；低价位流行表以新品推出速度快、C/P值高、网购方便为号召，大量吸客，以Daniel Wellington为例，2020年光是电商就有两位数成长，丝毫不受疫情影响。

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Gucci G-Timeless系列腕表（38毫米、石英机芯），融合Gucci两大设计标识：条纹织带和Gucci蜜蜂，红绿条纹贯穿表带，与钢质表壳所包覆表盘上的红绿条纹呼应。

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Gucci Dive腕表（45毫米、石英机芯），绿色和红色表圈是Gucci代表色，时标也以经典蜜蜂图案点缀。

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Gucci将腕表系列当成服装概念的延伸，强调整体搭配性。

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Fendi Timepieces系列Forever Fendi腕表（29毫米、石英机芯）。

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Fendi Forever Fendi系列腕表（19毫米、石英机芯）。

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Fendi腕表以代表品牌的F Logo为主题，将包款和时装的经典设计元素融入腕表。Daniel Wellington是由Damiel Kanter在2011年创立的瑞典品牌，创立之时，facebook已发展至高峰、Instagram则刚刚起步，品牌嗅出社群网站的影响力，因此一开始便锁定社群行销，每天与来自世界各地的粉丝进行互动，不仅只是点赞和追踪，Daniel Wellington更鼓励粉丝透过产品创造属于自己的内容，此外也频繁与网红合作，迅速打入年轻市场。不像其他品牌会在各个不同国家或不同市场设立官方社群帐号，Daniel Wellington坚持全球只有一个Instagram帐号，目前追踪人数近500万人，Daniel Wellington认为单一官方帐号更能掌握粉丝动向。其实Daniel Wellington的设计并不花俏，最受欢迎的CLASSIC系列和ICONIC系列都是简单的圆形表壳，搭配时针、分针，以及刻度时标，但透过快拆表带系统让消费者可自由更换织带、皮革或是链带等各式表带，充分发挥腕表饰品化的特色。随着品牌创立10周年，Daniel Wellington认为消费者也跟着品牌成长了，因此这几年的设计开始有较多的变化、价位也从原本的1000多元内调整为万元左右，但同样以高C/P值为号召，今年推出首款陶瓷腕表，价格不到万元，挑战业界最低价的陶瓷表，紧接着再推出首款方形腕表，还加入时下最流行的绿色表盘，从产品的研发到设计，Daniel Wellington向一线钟表品牌看齐的企图明显，并且展现价格竞争力。

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