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洗发护发产品 中新经纬 张燕征 摄
蜂花官网显示 ， 公司创建于1985年 ， 主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素 ， 以及护肤、清洁系列用品 。 目前共有两个生产基地 ， 厂房建筑面积分别为2.5万平方米和6.1万多平方米 。 另外 ， 蜂花智能新工厂建有12条生产流水线 ， 其中7条为全自动生产流水线 ， 年产能可达10万多吨 。
战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊接受中新经纬采访时表示 ， 自上世纪末国际日化巨头进入中国市场以来 ， 国产日化品牌生存艰难 ， 有些品牌甚至已经消失 。 不过 ， 近年来国货品牌呈现崛起态势 ， 特别是比较老牌的日化品牌 ， 凭借口碑和原有的用户再次吸引公众的注意 。
“蜂花这次意外走红 ， 他们的董事长趁着热度 ， 让全民参与产品包装设计 ， 打的是国货感情牌 ， 通过与粉丝互动 ， 把消费者经营成自己的营销力量 。 目前 ， 鸿星尔克、李宁、安踏等国产品牌都在这么做 ， 也就是说国货品牌已逐渐找到自己的营销轨道 。 ”徐雄俊称 。
徐雄俊认为 ， 蜂花在转型升级过程中 ， 还应注重品牌营销团队建设 ， 用更年轻的团队为老品牌注入新活力 。 另需要注意的是 ， 如果蜂花没有过硬的研发实力 ， 用户对蜂花的消费热情也会逐渐消失 。 (中新经纬APP)
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