球鞋那么贵，配色起了大作用球鞋爱好者们有没有想过一个

球鞋爱好者们有没有想过一个问题：为什么一些球鞋配色一下子就能俘获你的心？
配色可以决定一双鞋的受欢迎程度，也可以决定一双鞋的价格。受人追捧的颜色组合，甚至使得某些运动鞋超越了它们单纯作为商品的地位，而成为了一种收藏品和投资品。
“消费者对某款产品70%至90%的下意识判断，是在几秒钟内仅凭颜色做出的。 ”NewBalance生活方式鞋类的概念设计和战略主管珍妮·罗斯（JennyRoss）曾在接受《纽约时报》采访时说。
对消费者来说，一个有吸引力的配色组合往往是来自一种直觉判断。当然，这些你喜欢的球鞋颜色，不是随机选出来搭配在一起的。
颜色即品牌
爱马仕橘， Tiffany蓝， LV棕……不用过多解释，你眼前也许已经浮现出这些品牌的颜色。
同样，基于运动品牌各自的基因，颜色也在其中扮演了重要的角色。
例如，最具有代表性的adidasOriginals配色当然是蓝鸟色，白色和FairwayGreen是StanSmith的标志性配色。新百伦则扎根于灰色，它每一季都无处不在，灰色即意味着在混凝土之间穿梭的城市跑鞋。
消费者看到的球鞋配色标记不会是一串色卡编码——想想AirJordan的Bred或Concord配色，或是耐克的Volt ，品牌为球鞋配色的命名即构成了产品本身的一部分。
色彩策略几乎贯穿了耐克公司的整个发展史。

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NBA当年的禁穿事件可以说是与球鞋配色相关的最为知名的事件。根据联盟以前的规定，球鞋的主色调必须是黑色或者白色。 1984-85赛季，当时还是菜鸟的迈克尔·乔丹在季前赛穿了一双红黑配色的AirShip球鞋上场，因此被联盟警告违反规定，否则穿一场，罚5000美元。
耐克最后到底交没交罚款，我们不得而知，但耐克把禁穿令转化为一次针对AJ一代签名鞋的营销活动。如今三十多年过去，红黑配色的AJ系列依然是球迷和鞋迷眼中当之无愧的人气王。
另一个知名的色彩营销案例，就是耐克推出的Volt荧光绿跑鞋。尽管耐克并非奥运会官方赞助商，但在2012年的伦敦奥运会赛场上，有超过400名运动员在赛场上穿着Volt荧光绿跑鞋。

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脚穿耐克荧光绿跑鞋的美国十项全能运动员在伦敦奥运会上获得金银牌。
“在彩虹的所有颜色中，人眼和视觉系统对黄色/绿色区域最为敏感， ”耐克公司发言人布莱恩·斯特朗（BrianStrong）曾在接受CNBC采访时说， “当背景是高度对比的时候，这种视觉信号的力量就得到了发挥。伦敦奥运会的赛道是红色的，人眼对红色的敏感度相对较低，而对荧光色的敏感度则高得多。 ”
在2014年的巴西世界杯上，耐克又用同样的色彩策略推出了HyperPunch配色足球鞋。红色鞋身和Volt荧光色对勾在绿茵场上格外显眼。接着在2016年夏天，耐克推出了UnlimitedColorway营销活动， logo上再次将著名的荧光绿Volt和HyperPunch相结合，并将这一配色运用到几乎全线产品上。
被运动品牌已经验证成功的方式便是“重复” 。当某套经典配色在不同季产品中不断重复，消费者一看到这个颜色便会与该运动品牌强关联起来。
制造配色
耐克公司色彩和材料团队的设计师背景涵盖建筑、平面设计、美术、工业设计、时尚设计和潮流研究等领域。他们将自己的观察和色彩理论、球鞋科技，以及当前的政治、社会和文化暗流相结合，预测并塑造出色彩的未来。
随着色彩、材料的丰富和制作工艺的成熟，也给国内运动品牌在球鞋配色上带来了更多可能性。

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