产品以非遗之妙成就国货之潮( 二 ) 定瓷|年轻人|中国|非遗|庞永辉

庞永辉还透露，他计划未来将非常受年轻人欢迎的二次元文化与定瓷结合起来，这也是天猫此次联名给他带来的启发。
“非遗的创新发展面临着两大挑战，一是年轻化，二是商业化。 ”非遗学者、东方风物研究中心主任、这和那文化创始人许伟明告诉《中国经济周刊》，他曾走访了中国30多个少数民族地区和上百位非物质文化遗产传承人。
“过去，年轻人和非遗的距离特别遥远，但当有一天，你身边开始有年轻姑娘天天穿着汉服去上班，年轻人以国潮元素展现个性而不是追逐奢侈品，你会发现那个时间点可能到了。 ”许伟明说。
许伟明表示，在年轻人聚集的视频网站上，关于非遗的内容非常受欢迎，淘宝、天猫平台上也出现了国货的消费热潮。这说明年轻人是能够在非遗中找到兴趣点和发现生活乐趣的，也愿意去消费，只是看非遗能不能以年轻人习惯和喜欢的方式去呈现。
非遗“火起来”：乡村、电商、想象力
公开数据显示， 73%以上的非遗项目保存在乡村， 2/3以上的国家级非遗项目位于欠发达地区。这就意味着，如果能将非遗激活和发展起来，对于助力乡村振兴和共同富裕都有着重要意义。
帮助非遗产品找到喜欢它们的人，电商的作用正在显现。《2021非遗电商发展报告》显示，过去一年，有14个非遗产业带在天猫年成交过亿，而且有一半是位于县域及以下地区；过去一年，有1亿人在天猫淘宝上购买了非遗相关产品，其中有40%以上是90后。目前，已经有67%的非遗传承人在淘宝上开了店铺。
许伟明也很看好“非遗+电商”的模式。 “电商直接拉近了非遗产品与消费者之间的距离，拓展了新的商业可能性，带来了更大的经济价值空间，也就进一步激发了非遗传承积极性。 ”他说。
“中国非遗的市场想象空间肯定不止本土。先在国内把非遗的消费者市场做大、商品力做强，将来再输出到全球，肯定是有机会的，特别是欧洲等比较注重传统文化的国家，阿里巴巴作为平台和通道会做好准备。 ”阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示。
据悉，今年的“双十一” ，天猫就首次为非遗设立专属会场。开售第一波， 00后消费者购买非遗的金额和人数均同比上升超过100% 。笔墨纸砚成为“网红”商品，善琏湖笔、荣宝斋、李廷珪等非遗店铺销售额同比增长超100% 。

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