最近 ， 象君又发现一家
凭借设计出圈的中国品牌
称得上是家被卖咖啡耽误的设计公司
三顿半 SATURNBIRD COFFEE


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就是说即使你不喝咖啡
也极其容易被它的设计种草
在铁粉中流传着这样一句话
叫“宁可不吃饭 ， 也要三顿半 。 ”
去年双11 ， 三顿半打败了星巴克、雀巢
一下子拿到冲调类目和咖啡类目
两个榜单的TOP1
【出圈打败了星巴克！这家国货火出圈，网友发现：原来是家被咖啡耽误的“设计公司”！】前不久还新开了首家上海线下店
引万人前去打卡
如此火爆的原因和它的好设计
自然分不开


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▲三顿半into_the force原力飞行概念店
下面就让我们来看看
三顿半是怎么做设计的
（ps：不是广告 ， 单纯学习分享三顿半的设计）
01
三顿半的超级符号
如果说麦当劳的超级符号是金色拱门M
那三顿半的 超级符号就是小杯子包装


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大约从2年前
小杯子猛然成为年轻人之间的社交暗号
甚至是各大社交平台的流量密码
随随便便的开箱照就不少人围观


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@反正就是明少啦


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@我是绿色_
看似简单的小杯子
是三顿半的品牌产品包装
历时半年设计
将其形状、颜色和杯身数字符号
赋予设计语言与品牌紧密联系在一起
获得了2019年 全球食品饮料包装设计大奖
2020年红点包装设计奖


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三顿半想到设计小杯子来做包装
灵感来源是还原
试图打造咖啡杯本身的MINI形状
用纯粹的设计直接告诉用户产品是咖啡
而不用去猜或是再去读介绍说明


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恰巧这也与传统的咖啡包装拉开差距
新颖吸睛的小杯子
外形更可爱
形成了三顿半的专属设计符号


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小杯子的杯身颜色选取的是
明亮的红黄橙色和沉稳的灰棕咖色
配色看起来亮眼又高极


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杯身数字1-6数值代表的是
烘焙度由浅至深
和口味是由酸向苦逐渐过渡
去掉传统包装繁复的文字介绍
直接定义数字编号
这是很机智的做法
极大程度上加强了品牌的传播属性

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

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