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近年来，从美妆到美食，从运动到服饰，从手机到文创，国货上热搜的频率似乎越来越高了。单是今年夏天，“鸿星尔克”因为郑州暴雨“破产式”捐款，一时间感动了很多人，消费者们纷纷冲进鸿星尔克的直播间和线下门店开始“野性购物”。随后，#总部都被淹了的蜜雪冰城总捐款2600万##六月底破产重组的贵人鸟捐款+物资4000万##被申请破产重整的汇源果汁捐款100万#等话题纷纷将一众国货送上热搜。

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【 老乡鸡 老牌国货峰花因“哭穷”冲上热搜！越来越多国货品牌正在强势崛起】而在今年三月，新疆棉花事件持续发酵，众多明星与相关品牌解约、多家本土服装品牌发布支持新疆棉花声明、相关微博话题频上热搜……在爱国情怀的驱使之下，广大消费者用脚投票，大力支持新疆棉花。仅3月26日，薇娅在直播间为新疆长绒棉带货，推荐产品包括浴巾套装、四件套等，仅1小时就销售了价值约2352万元的新疆棉制品。在新疆棉事件之后，中国服装品牌关注度增长达137%。李宁、安踏、特步等国货品牌股价强势攀升甚至涨停。
这一年，国货风潮持续掀起巨浪，支持国货的声音不绝于耳。据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。其中，既有近些年崛起的新兴国产品牌，也有耳熟能详的传统国货品牌。

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品质加持 国货品牌正在强势崛起
中国在研发活动上投入的增加所带来的制造业的整体升级让传统国货品牌“劣质、廉价”的印象正在发生改变。随着技术积累和品牌建设，他们完成了从量变到质变的过程。“性价比高”“质量越来越好”，成为新的标签。新华社调查结果显示，81%的受访者认为高性价比推动国货越来越火，74%的受访者认为国货质量提升对国货复兴功不可没。
《2020中国消费品牌发展报告》显示，在中国消费者的淘宝、天猫购物车里，平均每10件商品中就有8件是国货。可见，买国货、用国货、晒国货，已经慢慢融入国人日常生活的方方面面。

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值得注意的是，今年的电商平台上，国潮成了一个热门的品类。从老字号到新国潮，国货的发展也是中国经济发展的缩影。刚刚过去的“双11”，不少国货品牌纷纷崛起，笼络住一大批消费者。从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫“双十一”的成交额超过1亿元。不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，还有百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌。京东方面也称，这是国潮消费成长最快的“双十一”，4小时内，老字号跨界商品销量同比增长达105%，其中一、二线城市领跑中国品牌消费占比增速榜。
在产品质量得到保障的基础上，短视频、电商平台上，不少网民自发“安利”国货，在小红书平台上搜索“国货”，“国货之光”“宝藏国货”“平价好物”“亲测好用”等关键词屡见不鲜。今年《2021中国电商年度发展报告》国潮消费榜单上榜的品类，分别是中药护肤品、博物馆新文创、品牌汉服、国产运动产品、古筝。这几个品类是今年“双十一”期间，销量增速非常快的国潮品类。某国货化妆品品牌联合创始人直呼“销量太疯狂了！”赶紧忙着紧急调货，预售开启不到2小时，逐本销量就达100万件，预售额近1.3亿元，超过去年同期10倍。
多重因素叠加之下，传统国货的新生成为冥冥中的历史必然。一拥而上的年轻人们，将无数传统国货买成了爆款。随着品质和服务的不断提升，国货终将实现华丽转身。

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