服装行业一直都是发展潜力非常大的一个行业 ， 毕竟在人们生活当中 ， 衣裤鞋帽都是必不可少的东西 ， 尤其是女性市场 ， 消费力非常强 ， 因此整个行业的发展也是非常好的 。 而在女装市场中 ， 女鞋作为消耗品以及时尚单品 ， 市场发展更是一片大好 。
不过 ， 市场发展好 ， 不代表每个品牌的发展都好 ， 随着时代更迭 ， 曾经有许多受欢迎的品牌都逐渐没落 ， 例如百丽、富贵鸟等等 ， 当然 ， 还有曾经的“中国鞋王”——达芙妮 。


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“中国鞋王” ， 市占率曾达20%
1990年 ， 达芙妮于中国台湾正式成立 ， 主要业务就是售卖女鞋 ， 要知道 ， 那个品牌匮乏、缺少时尚元素的时代 ， 这样的女鞋品牌必然会火爆起来 。 事实也的确如此 ， 达芙妮成为了许多80后女孩儿们的青春时尚记忆 。
尤其是在内地地区 ， 达芙妮通过明星代言以及各式各样的广告 ， 知名度越来越高 ， 于是其发展也越来越好 ， 线下门店也开启了“高速扩张”的方式 。 相关数据显示 ， 达芙妮曾在10年期间将门店数量扩张了10倍 。


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且自2009年开始 ， 达芙妮平均每年就要开1000家线下门店 ， 最巅峰的时期 ， 2012年 ， 达芙妮的门店数量达到了6881家 ， 接近7000家 ， 几乎覆盖了全国 。 可想而知 ， 这样的品牌被称为“鞋王”真的是名副其实的 。
当然 ， 达芙妮门店开得多 ， 销量自然也不容小觑 ， 有数据显示 ， 达芙妮曾经的年销售量可以达到5000万双女鞋 ， 且在内地地区的女鞋市场拥有20%左右的市场占有率 ， 这就相当于 ， 每卖出5双鞋 ， 就有一双是出自达芙妮的 。


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同时 ， 在资本市场中 ， 达芙妮同样也是“如鱼得水” ， 1995年在香港上市 ， 巅峰时期的市值达到了190亿港元 ， 从以上种种可以看出 ， 达芙妮的实力在当年的女鞋市场 ， 绝对是占据重要地位的 。
可惜好景不长 ， 达芙妮的辉煌逐渐开始没落 。
开启亏损之路
自2015年开始 ， 达芙妮就开始不断关闭线下门店 ， 据业内人士分析 ， 这种情况跟其亏损有着很大的关系 。 从历年财报来看 ， 2015年 ， 达芙妮出现了首次亏损 ， 年亏损金额高达3.79亿港元 。


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然而 ， 这还仅仅只是一个开头 ， 自首次亏损以后 ， 达芙妮似乎是一路走下坡 ， 2016年更是亏损了8.19亿港元 ， 一直到2020年 ， 始终都在亏损 。 当然 ， 达芙妮的线下门店也是一家接连着一家的关闭 。
数据显示 ， 自2015年至2019年期间 ， 达芙妮以平均每年1000家的速度“疯狂闭店” ， 跟几年前的“疯狂扩张”相比 ， 真是令人无限唏嘘 。 这样的状况一直在持续下去 ， 到2020年8月 ， 达芙妮甚至直接公告 ， 退出实体零售业务 ， 也就是说 ， 达芙妮打算关闭近7000家的店铺 。
据悉 ， 到2020年末 ， 达芙妮的线下门店仅剩200多家 ， 几乎全部关闭 。


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市值暴跌 ， 仅剩2.87亿
这种战略或许是达芙妮的自救方式 ， 毕竟如今电商崛起 ， “主攻”电商或许能够解决达芙妮库存过多的问题 。 不过 ， 从达芙妮在2021年上半年业绩来看 ， 公司似乎还处于“水深火热”之中 。

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