面料“除了面料，其它一模一样”：太平鸟不太平( 二 ) 问题|中国|国潮|太平鸟|美邦服

2018年，太平鸟推出“太平青年”的品牌倡导，拥抱青年文化。 2020年，太平鸟全面变革，通过举办时尚秀、IP联名等方式，持续聚焦年轻消费者的市场需求，仅2020年一年，太平鸟推出了50多款IP联名系列产品，合作方包括飞跃、红双喜等国潮品牌，以及火影忍者、洛天依等知名动漫和虚拟偶像。
国潮+IP的助力下， 2020年太平鸟的营业收入、净利润同比分别增长18.41%、29.24%为93.87亿元、7.13亿元。 “通过联名及先锋设计师合作等方式挖掘‘国潮’新元素，赋予太平鸟更深刻的文化内涵，致力于成为中国青年的首选时尚品牌。 ”太平鸟在财报中表示。
不过，在不断推出新品的同时，太平鸟却屡屡被曝出涉嫌抄袭。程伟雄认为，太平鸟作为一个头部时尚品牌，频频被指控抄袭可以看出业界对头部品牌原创研发能力的期望。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对中国新闻周刊表示， “近期太平鸟频繁被指控涉嫌抄袭，折射出其研发能力不足。 ”
财报数据显示，与森马服饰、美邦服饰等同行相比，近年来太平鸟的研发投入相对较低。
2019年至2021年9月，太平鸟研发费用占营业收入的比重分别为1.36%、1.24%、1.47% ，而森马服饰、美邦服饰的研发费用率平均值分别为2.07%、1.86%、2.6% ，均高于太平鸟。

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在此情形下，近年来太平鸟加大在产品设计研发上的投入，截至今年前三季度，太平鸟的研发费用为1.09亿元，同比增长约54.69% 。
另一方面，财报显示，今年前三季度太平鸟的销售费用合计为26.71亿元，同比增长约33.95% 。相比森马服饰、美邦服饰等同行，太平鸟的销售费用并不低。 2019年至2021年9月，太平鸟的销售费用率分别为36.53%、34.87%、36.05% ，略低于美邦服饰，但与森马服饰相比，高出了逾10个百分点。
对比太平鸟的研发费用与销售费用，这两个数据相差巨大。对此，张毅表示，一些服装品牌重销售轻研发，在实现快速发展的同时，也积累了巨大的短板和风险，后期将面临着补短板的压力。
此外，随着销售费用的居高不下，以及研发投入的增长，太平鸟的业绩也面临着较大的波动。
近期，太平鸟披露了2021年第三季度报告，实现营业收入23.94亿元，同比增长约4个百分点，净利润却同比下降24.66%至1.43亿元。针对净利润下滑，太平鸟在财报中表示，主要系三季度收入增速放缓，品牌宣传、设计研发等费用支出增加。
在程伟雄看来， “年轻化是本土鞋服企业竞争的红海， 95后、00后等年轻用户消费体验的不确定性，导致太平鸟抓取用户标签也就存在不确定性，其品牌宣传费用自然就居高不下。 ”
不升级或将被淘汰 “各品牌面向不同年龄、风格、生活态度的细分客群，优势互补，满足当代年轻人多样化的时尚需求。 ”太平鸟在财报中表示。为此，太平鸟凭借明星代言+IP联名等方式，不断攻城略地。
11月12日，太平鸟发布2021年双十一战报，线上线下全渠道销售额为15.6亿元。其中，太平鸟女装线上收入3.66亿元；男装线上收入4.06亿元，天猫排名第三；Mini Peace童装线上收入1.5亿元，天猫排名第四。
然而，频繁陷入抄袭风波，太平鸟究竟能走多远？
根据中商产业研究院报告，我国服装市场规模庞大，预计2021年将达到2.4万亿元，竞争更加激烈，面临新的挑战。
“太平鸟实现中国青年的首选时尚品牌前路漫漫， ”程伟雄认为， “从当下太平鸟频繁被怀疑抄袭，可以看出太平鸟‘独立设计+先锋潮流’的定位需要重新复盘，独立设计在先才有先锋潮流，而不是先锋潮流在先接下来再独立设计。 ”

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