平权主义双十一成交额破1000万，octopusme用“无性别、无定义、无界限”服饰吸引Z世代( 二 ) 中性|成交额|服装|界限|风格

风格主导的小众品牌
11月12日零点刚过，天猫双11战报出炉，最终交易额为5403亿元。这一次，最受关注的赛道轮到了服装。
双11开售首日，成立仅18个月的ITIB就登上女装类目销售第一， ITIB旗舰店双十一最终销售额达10.5亿元，总支付件数超345万件，超越传统品牌优衣库和波司登，成为女装类目销量“榜一” 。 ITIB这匹黑马，让设计师服装品牌再次出圈。
同样作为设计师品牌的octopusme在这次双十一中表现也不错，淘宝官方公开数据显示，其店铺近30天成交额破1000万，成交增速超175% 。品牌成立6周年， octopusme已经从2人创业的工作室，发展成了一家集设计研发、生产营销为一体的服饰设计公司。
“近期波司登推出了颠覆传统的风衣式羽绒服，保持主导品类不变，他们在风格上进行了大胆创新，以此吸引市场里的年轻人。 ”SY称：“制造行业里虽然没有夕阳赛道但却有夕阳店，想要走得长远，我们就不得不顺应时代做出改良。 ”

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起步于中性女装， octopusme两年前开始加入男码服装，将无性别风格作为品牌的DNA ，致力于做一个“有意思”的国货品牌。
在产品方面， SY作为核心设计师带领团队的设计助理进行产品设计，观察年轻群体喜好，围绕复古和无性别两大关键词，柔和工装风、中国风、日系、美式、运动等元素，做到小众不失潮流，每月可出10到15个新款设计。由于主理人对于服装工艺与品质的执著，团队投入资金建立独立的印花坊工作室、植物染研究中心，并配专业备版师、工艺师、印花师、刺绣师，整体上以客单价5倍以上价格的标准对单品进行严格品控。
与国潮、嘻哈风格的品牌不同， octopusme的粉丝在性格上更加文艺、温柔，相比于喧闹的酒吧更愿意待在咖啡馆、书店、画室这类安静的场景。 SY解释，粉丝画像是有金字塔的，靠近最高塔尖部分的人群是精准用户，属于新品上市当天就会下单购买的这类人，他们会引导下面金字塔下面的人。 “喜爱独立音乐、自由艺术的Z世代青年”这是octopusme的粉丝画像塔尖。
因此，在品牌跨界联名活动中， octopusme倾向于与独立音乐品牌进行合作，例如和新裤子乐队彭磊推出“北海怪兽”80’S复古运动套装，还与西湖音乐节、东海音乐节，厨子和戏子、披头士等乐队，乐队的夏天、西夏死书等综艺影视推出多款联名服装。
今年以来，国内“服装服饰”赛道投资数量达到了45起，投资总金额已经达到了历史最高的101.7亿元。除了跨境快时尚、内衣等相对热门的细分领域之外，投资者也开始关注一些面向国内大众市场的潮流服装品牌。
青山资本投资副总裁艾笑接受媒体采访时曾表示， Z世代有很明显的圈层特征，风格和审美非常多元，注重自我表达，多元风格和性别无界的理念正是新一代年轻人打破常规的体现。
【平权主义双十一成交额破1000万，octopusme用“无性别、无定义、无界限”服饰吸引Z世代】“中性只是一种风格，随着审美变化可能被替换，但无性别是一种状态，会慢慢地变成大家生活中常态。 ”谈及无性别服饰风潮未来， SY这样说道。

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