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1、Background 项目背景
如今市场中 ， 年轻女性群体是绝对难以忽视的一股重要消费力量 ， 敢于表达、勇于追求、个性强烈是新时代下女性的主体特征 ， 这样的群体特征同样延续到了其消费需求之上 ， 通过品牌或产品彰显自身的个性态度是其消费的重要需求 ， 认同感、设计感、个性化成为了影响购物决策的重要因素 。
本次禾树的全案设计项目—VIS·品牌买手店 ， 是一家结合“集合+快时尚” ， 以多元化、专业度、丰富性为一体的品牌买手店 。 贯彻对生活的美学态度 ， 品牌用独特的夏季视角去发现不一样的灵感元素 ， 以异想天开的设计想象打开灿烂缤纷的夏日饰界 。
2、Brand story 品牌故事


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美好的意象时刻都在身边 ， 一缕微风、一抹色彩、一枚物件 ， 都是生活的别样点缀 ， 生活美学早已在我们心中焕发生机 ， 浸润在日常的每一个细节 ， 一枚小小的饰品 ， 映衬着不同的态度和个性 ， 便是最亮眼的装点 。
VIS ， 贯彻着同样对生活的美学态度 ， 我们用独特的夏季视角去发现不一样的灵感元素 ， 以异想天开的设计想象打开一个灿烂缤纷的夏日饰界 。 在我们看来 ， 每个人都是独特而有魅力的个体 ， 饰品是形象的点缀 ， 更是我们释放态度和个性的媒介 。 每种设计创意的造型、色彩、材质 ， 都是不同设计师对夏日新奇畅想的多元呈现 ， 在这里 ， 每个人都能邂逅专属自己的选择 ， 闪耀清爽浪漫的夏日光彩 。
Vagarious into summer ， 穿梭在沉浸式的错落空间里 ， 遇见一场夏日异想中的绚烂体验 。
3、The project combed 项目梳理
从品牌名称“VIS”入手 ， 在对目标客群分析的基础上 ， 品牌需要满足Z世代年轻群体个性强烈、自我表达的消费欲望 ， 我们通过名称拆解延展为品牌赋予了新的内涵和表达形式“Vagarious into summer” ， 意为“夏日里的异想” ， 以此让品牌具备新潮、梦幻、乐趣、活力的独特调性 ， 从而在此基础上展开进一步的文化塑造和设计构思 。


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基于品牌以年轻女性为主的客群选择 ， 我们抓住女性消费的几大特征：悦己、社交、天性 ， 因此品牌的独特氛围打造和品牌调性的曝光是十分重要的 ， 这在相当程度上决定了消费者的品牌印象和购物欲望 ， 我们以此为核心设计氛围和产品呈现方式 ， 来形成独具吸引力的场景体验 ， 最终呈现出以丰富SKU和潮流视觉色彩出圈的时尚集结地 ， 打造自由、开放、沉浸式的年轻化购物理念 ， 以此形成品牌专属的差异化竞争优势 。
4、Brand design 品牌设计
品牌色的呈现反映了品牌的个性和氛围基调 ， 很大程度上影响着消费者对品牌的第一印象 ， 我们为VIS选择了极具视觉冲击感的荧光绿作为品牌色 ， 赋予其个性、时尚、亮眼、独特的品牌感知 ， 从色彩感受上契合VIS的设计思路 。


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在品牌设计中 ， 字体同样是向消费者传达品牌信息和价值认同的重要途径 ， 我们需要通过设计处理让品牌字体具备更加丰富的品牌内涵和视觉感知 ， 通过对笔锋的突出尖角处理 ， 赋予字体新锐、个性的态度标签和极强的识别特征 ， 使消费者在接触品牌时更容易产生品牌印象和初步认知 。

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