nike 各大运动品牌争相推出奥运新款战靴，谁将在比拼中更胜一筹

每当奥运会即将来临之际，世界各大运动品牌便与运动员一样开始摩拳擦掌。随着近日NIKE、ADIDAS、KAPPA等运动品牌先后推出与奥运相关的产品系列，新一届的奥运营销大战随着东京奥运会的接近开始愈演愈烈。

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在往届奥运会前后，各运动品牌会在传播和产品上同时投入血本。例如2012年NIKE为伦敦奥运会所打造的#greatness营销，便在伦敦奥运会周期中席卷全球，从被看做是品牌季节营销的典范之作。

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然而，一场没有产品的营销是没有灵魂的，人们在奥运周期对于品牌的印象不单单在于CAMPAIGN，更在于那些奥运鞋款。而对于围绕“奥运鞋款”这件事情做文章，各品牌早已摸清了不少创新而有效的门道。别注系列随着东京奥运会的即将临近，各运动品牌的奥运大赛已经提前打响。往届的奥运会之前NIKE的动作一向非常迅速，这次东京奥运会也不例外。品牌于近日发布了一组以 “Rawdacious”作为主题的系列鞋款。在配色上该系列运用到了奥运元素的鲜艳色彩，由此营造出奥运氛围。此“Rawdacious” 系列包含Air Zoom AlphaFly NEXT%、Zoom G.T. Run、Pegasus 38、Tiempo Legend 8等从跑步到篮球等运动的经典鞋型，寓意着一场运动盛宴的即将来临。

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而在四年前的里约奥运会期间，NIKE同样以系列的形式推出了奥运主题产品，使用的方式仍旧是奥运别注。AIR MORE UTEMPO、AIR MAX BW等经典鞋型是那一次主题的主角。NIKE动作如此迅速，ADIDAS又怎会袖手旁观？就在NIKE发布东京奥运会别注系列之际， ADIDAS同样以“Tokyo”作为别注主题，一口气发布了ADIDAS 4DFWD、ADIZERO PRIME SPRINT、HARDEN VOL 5、N3XT L3V3L FUTURENATURAL和UBERSONIC 4 等鞋款，所涵盖的运动项目同样从跑步到篮球等等。与NIKE依靠明星ARCHIVE进行奥运营销不同的是，ADIDAS与奥委会的合作关系从某种程度来说更为官方，比如2004年雅典奥运会和2012年伦敦奥运会的志愿者服由ADIDAS提供，这样的赞助方式从某种程度上来说同样是一种大范围的营销。

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明星单品除了以整套奥运别注系列的方式进行推广之外，NIKE的奥运主题产品也曾经以ARCHIVE的方式推出，这样的情况往往会借助于超级明星的影响力。1992年巴塞罗那奥运会上帮主等球星上脚AJ7等奥运签名鞋、1996年亚特兰大奥运会上MICHAEL JOHNSON的金色ZOOM跑鞋，都通过明星在当届奥运会的表现，为品牌留下了浓墨重彩的印记。

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假如单品本身是明星，那么品牌也可以不需要借助明星进行宣传，从而进行独立的产品奥运别注。NIKE的雅典奥运会SB DUNK专款、ADIDAS于去年推出的NMD R1东京奥运会专款、以及ASICS的GEL-QUANTUM东京奥运会专款都是这样的玩法。团队装备除了推出系列和单品之外，与代表队进行标准装备合作，同样是品牌在奥运会季节热衷的营销方式之一。近期Kappa就与中国滑板代表队达成合作，为代表队打造了专为东京奥运会而准备的竞向滑板鞋。喜爱滑板的鞋迷可以期待中国滑板代表队上脚此鞋征战赛场。

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说到为代表队提供鞋这个事情，相信不少人会想起在2012年NIKE力推HYPERDUNK成为梦九队的标准装备。由于在那个时代NIKE着力将HYPERDUNK打造成团队球鞋的标杆，而DREAM TEAM则是TA们心中的团队标杆，因此NIKE当时的这一操作不可谓不高明。

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